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《走出策划——中国特色策划之道》 一：策划行业问题之源 走出策划 中国特色策划之道 一：策划行业问题之源 策略缺失、角色内涵与价值含混不清、策划业与客户及社会公众的关系这三个问题密切 交织形成了一个可怕的、强大的恶性循环，从根本上束缚了中国策划业的发展。我们今天能 发现的几乎所有行业中存在的问题都源自这三个问题及其相互间的作用。只有解决掉它们， 中国策划业才能迎接光明的未来。 《走出策划——中国特色策划之道》 一：策划行业问题之源 一个小山村 从前，在一个小山村里住着上百户村民。他们世世代代在这里居住劳作，勤勤恳恳的耕 耘着自己的田地。这里的人由于缺乏医疗常识，即便是感冒这样的病症也有可能致命，因为 他们不知道这是什么病，更不知道该怎么治。所以人均寿命不长，当然这也就成为了村民们 最为忧心的一件事。 有一天，村里来了个陌生的小伙子。他向村民们宣称能够帮助大家治愈疾病，只要大家 给他提供免费食宿条件，就愿意在村子里住下来长期帮助大家。村里有几位德高望重，见识 过世面的长者知道，在大山的外面有一种职业叫做医生，这医生就是专门为患者治病的。于 是这几位长者就一起去问小伙子： “小伙子，你是做什么的？” “我是医生！”小伙子冷静的回答道。 这下可了不得了，终于小小的村落拥有了自己的医生！于是几位长者亲自挨门挨户的奔 走相告，他们要把这个天大的喜讯告诉所有村民。村民们在听了长者介绍什么是医生、医生 是做什么的以后那个兴奋啊！因为他们以后不用再怕生病了。于是全村杀猪宰羊大庆三天， 专门欢迎这位尊贵的客人。 《走出策划——中国特色策划之道》 一：策划行业问题之源 从此以后，村里的人们都非常尊重这位有知识的年轻人，把他看成是自己的保护神；而 小伙子也经常给村民们讲一些疾病防治知识，让村民们感觉自己受益匪浅。所以在一段时间 内，大家建立、保持着和谐的友好关系。 可后来发生的事情却让长者以及村民们开始怀疑了。 村东头的吴婶病了，打喷嚏、发烧，小伙子象对待每位病人一样仔细的询问了半晌开出 一副药，可一个月都过去了，吴婶的病没有好，反而加重了；村西头的刘二哥肚子痛，痛的 下不了床，小伙子看完以后束手无策，背着手走人了，临走告诉刘二哥的家人，是吃不干净 的东西了，以后要注意食品卫生！天哪，现在人痛的直打滚该咋办啊？村南头胖嫂的侄子拉 肚子，小伙子很认真的给看完以后还和胖嫂谈了好一会，开了药走人了。但你知道胖嫂怎么 说的？她说根本不是小伙子给治好的，是她看着侄子吃了药也没用，甚至还有些加重，无奈 用了她婆婆留下的土方子，吃好了。 更加让村民疑虑重重的是，他们怀疑，有几位村民的病亡跟这小伙子有关系，因为他们 都吃了他开的药，但丝毫不见起色，已经死亡了。 村里有户姓赵的人家，比较有眼光，他们宁愿再苦再累也要供孩子到城里去上大学。这 孩子也很有出息，不仅考上大学，还是个名牌大学。孩子在与家人的通信中得知了小伙子来 到村里以后发生的事情，他怀疑这根本不是医生，只是个骗子。于是心生一计。 《走出策划——中国特色策划之道》 一：策划行业问题之源 过年的时候，孩子回到山村与父母团聚。这次回家与以往不同的是，他带了一副听诊器。 孩子当着全村人的面要求小伙子现场给自己听诊，小伙子尴尬的拿着听诊器有些束手无策， 孩子看着他的模样，气愤的向全村人简明扼要的宣讲了听诊器的功能以及这种工具对医生来 说的意义之后，村民们的情绪一下就达到了愤怒的极致…… 亲爱的朋友，当您看完这个故事以后，是否认为这与今天的策划业有某种相似呢？当然 我无意把所有策划公司、策划人都说成庸医，但在这个故事中，我们可以发现几个问题，这 些问题对今天的策划业倒是很有启示了。 1、长者为什么相信了小伙子？ 2 、村民为什么要杀猪宰羊大庆三天？ 3、长者及村民为什么开始怀疑小伙子？ 4 、 为什么村民的情绪会达到愤怒的极致？ 现在我们来分别解答以上四个问题。 首先，长者为什么相信了小伙子？ 长者得到了小伙子能治病的信息，但这时他们还是不相信的。他 们在自己的记忆中搜索到医生这样一个