整合营销系统传播与媒体选择战略.pdf

略 刘国基博士战 择 统 系 播 传 消 营 合 整选 体 媒 与 数字生活杂志 CEO MediaChina.Net 目录 1. 关于 “MediaChina.Net” 2. 关于本人 3. 整合营销传播系统 4. 媒体选择战略 5. 消费者导向 1、关于 “MediaChina.Net” 中华传媒网：MediaChina.Net  简历：  由美国Media World Information Group与中华广告集团、 部分中国电视广告部门主管合资，在香港注册的媒体专业公 司  主要业务：媒体广告资源、受众资源、人力资源与物力资源 开发  主要客户：国内外广告主、广告代理公司、媒体单位、传媒 从业人员等传媒拥有者和利用者  软件开发部设在美国硅谷、国际营销部设在香港、编辑部设 在北京  现有办公室3处（香港、LA、北京），工作人员85人  2000年1月开始运作，6月开始上市 MediaChina.Net  定位：“中华传媒网” 是--  “华语传媒的资料库”：传播媒体的百科全书式数据库  “传媒相关业务的交易所”：可延伸到广告、影视节目、软件等网上 交易以及制作、剧本、演员、娱乐、文化相关的信息咨询与经记业 务）  利基：除中文版外，更开创英文版，有利国际客户搜索中国媒 体、节目与广告信息，并直接开创各主流媒体广告交易平台，提供 各式“COL” (Contract-on-line)“ 网上签约”服务，完成广告接单业 务，再转交相关媒体广告部落实到户。未来传播媒体有关的硬件、 软件、耗材交易和人员经记业务亦可适时导入。 中华传媒网的目标受众  目标受众： 业务来源： •找寻广告机会的 •COL广告签约服务- 50% 广告主与广告公 广告主 •COL节目销售- 20% 司，尤其是跨国 广告公司 •本网线上广告- 20% 公司客户； •信息咨询服务- 10% • 电视台、广播电 各媒体业者 台、报社、杂志 社、户外看板、 互联网络及其他 一般大众 辅助性媒体业者 等了解竞争者动 态； •一般大众对媒体信息，如电视节目搜索、连接、媒体背景 资料查询等。 2、简介本人 我相信： 事在人为 “Nothing is impossible!” 精益求精 “Always a better way!” 团队合作“Together, we can make it!” 永不放弃 “Never give up!” 刘国基小档案  20年以上的营销，传播，新闻  台湾省台中县人 与广告经验  1953年出生  经历：  学历：