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策划基础知识系列 物料基础知识分享专题 东莞世联地产顾问有限公司 2010年7月 本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。 第一部分：物料是什么 策划工作中 料的含义 料的分类 不同类别物料的介绍 本报告是严格保密的。 2 物料的含义 日常生活中 料的含义 （来自：百度百科） 物料：是我国生产领域中的一个专门概念，生产企业习惯将最终产品之外的，在生产领域流转的一切 材料 （不论其来自生产资料还是生活资料），燃料，零部件，半成品，外协件以及生产过程中必然产 生的边、角、余料、废料以及各种废物统称为 “物料” 物料的关联词：材料/原材料/辅助材料/辅助用品/半成品/成品 策划工作中 料的含义 与生活中物料的含义不同，策划工作中的物料指的是一些传递项目信息的载体，用以配合项目营销推广 、配合项目销售等营销环节。 本报告是严格保密的。 3 物料的分类 u项目定义 u项目传播 u项目展示 u项目销售 属性类物料 渠道传播类物料 包装展示类物料 销售配合类物料 项目案名 纸广告 道旗 （灯杆旗） 模型 （总规/ 区域/单 体模型） 项目LOGO 户外广告 魔方楼体条幅 效果图 （园林/总规/ 资料袋 影视广告 外导示 单体效果图等） 名片 直邮 （DM） 项目围板 楼书 （形象/产品楼书 纸杯 客户通讯 看楼通道 ） 雨伞 单张 （派单用） 展板 折页/海 信封 氛围包装 销售手册户型算价单/ 认购书/销控单/销控表 台历 等图 本报告是严格保密的。 4 属性类物料 项目案名