九江旅游形象传播研究-新闻学专业论文.docxVIP

1111刚刚I111/111111 F 〓49652 摘要 摘要 九江具有两大世界级精品旅游资源(庐山、都阳湖)，但与周边地区资源类 似的旅游地相比，旅游发展相对滞后。九江市政府对旅游业的发展十分震视， 巳把旅游业作为全市国民经济新的增长点和支柱产业优先发展。随着九江市改 革开放的深入和中部崛起策略思想的确立，人们逐渐意识到，要把九江打 选为真正的旅游热点，形象传播是重要的途径之一，九江旅游形象的良性传播 可以把九江历史与文化内桶展现得更加突出，把九江秀丽的湖光山色介绍给更 多的人。要想树立良好的九江形象，扩大九江的影响力，必须对九江现有的旅 游形象传播手段进行蕴含，通过各种手段提高九江旅游形象的传播效果，把九 江旅游形象所蕴涵的九江历史文化内涵最大限度地开发出来，科学、合理地塑 造和传播九江旅游形象，为九江经济发展的总目标服务。目前，九江旅游形象 的传播方式主要有广告传播、人际传播、网络传播等。 本文探讨了形象传播及旅游形象传播的基本理论，分析了九江旅游形象传 播存在的问题，并提出九江旅游形象传播的具体发展策略与途径等。从传播学 的基本原理分析，九江旅游形象传播的要素就是旅游地形象传播者(倍源)、旅 游形象接受者(信宿)、旅游形象(信息)、传播媒介等。九江旅游形象的传播主体 即九江政府及城建的领导者、策划者以及九江区域的全体城市照民，传播受众 是旅游者和潜在旅游者。九江旅游形象的传播应强调历史文化内涵的深度发掘， 注重大旅游品牌的塑造，强化人文理念的注入，而九江旅游形象的传播策略主 要以广告策略、公关策略、新媒介传播策略、大型节事活动策划、影视传播策 略等为主，黯合传播九江旅游形象。 关键词z 丸江旅游:形象传播;传播要素:传播策略。 11 11 Abstract Abstract Jiujiang h邸 two world-class high-quality tourist resources (Lushan，Poyang Lake)，but comp町ed wi曲曲.e surrounding areωof similar tourism resources， Jiujiangs tourism development is relatively lagging behind. Jiujiang municipal government attaches great importance to the development of the tourism indust叩， and gives top priorityωtoOOsm ωthe citys new economic growth point and the development of pill町 industries. With 由.e further development of reform and opening and the establishment of the 阳se of Central China strategy，people come ωrealize th创 the image communication is an important means to make Jiujiang a true tourist destination. Jiujiangs tourism image transmission can be more prominent by the combination of historical and cultural contents. More and more people will get to know and e时oy the beautiful landscapes of J问jiang. Therefore，ω establish a good image of Jiujiang and enhance the influence of Jiujiang，Jiujiangs tourism image must be integrated t加ough a variety of media， public relatio邸， advertising and other means，which can maxim国Jiujiangs history and culture. By scientifically and rationally shaping and transmitting i阳 ω山ist image，Jiujiangs overall economic development goals can be be伽r achieve