市场调查与预测课件_市场调查与预测的含义与演进(绪论).pdf

第一章 市场调查与预测的含义 与演进（绪论） 掌握市场与市场调查概念； 掌握市场调查的作用与原则； 掌握市场调查机构的类型以及选择的原则； 掌握一个合格的市场调查人员应该具备哪些素质和能力； 掌握市场调查与市场预测的相互关系 市场调查、市场预测的类别与特征 市场调查与预测的发展过程和阶段 了解市场调查的特点； 了解市场与市场调查的基本分类； 了解市场调查的产生与发展。 1.1 市场概述 • 市场的含义 • 市场的功能 • 市场的类型 1.1.1市场的含义 市场是商品交换的场所 市场是某类或某种商品需求总量 市场是商品供求关系的总和 市场是交换关系的总和 【思考】外资企业在进入中国市场时常常感慨“ 中国的市场真大” ，这里提到的“市 场” 的含义分别是什么？ 1.1.2市场的功能 联结功能 交换功能 价值实现功能 市场功能 调节功能 信息反馈功能 1.1.3市场的类型 从经济学角度按照竞争程度的不同 争 垄断 完全竞争 完全垄断 竞 头 垄断场 寡 场 市场 市场 市 市 完全竞争又称纯粹 完全垄断市场表现 垄断竞争市场是 寡头垄断市场是指 竞争，是指一个行 为一个行业只有一 指一个行业中有 一种产品在拥有大 业中有非常多的独 家企业，或者说一 许多企业生产和 量消费者或用户的 立生产者，他们都 种产品只有一个销 销售同一产品， 情况下，由少数几 以相同的方式向市 售者或生产者，没 每个企业的产量 家大企业控制了绝 场提供同类的、标 有或基本没有别的 或销量只占总需 大部分的生产量和 准化产品，产品的 替代者。 求量的一小部 销售量，每一生产 价格由市场供需关 分。 者产量在总产量中 系决定，买卖双方 占有显著的比例。 对于产品或服务都 无影响力。 从投入产出角度分析，市场分为商品市场和生产要 素市场。 场 场 场 市 品市 生产资料市场 市 要素 费 务 产 消