2005年消费者购物趋势调查报告.pdf

2005年消费者购物趋势调查报告 2005 中国 – 北京／上海 中国 – 北京／上海 2006年6月 1 Confidential Proprietary ●Copyright © 2006 ACNielsen ●a VNU business 概 述  男性在主要消费群体中所占比例增加,但是女性仍然是主体消费者群体. 北京的消费者以 35到49岁之间、职员,受过良好教育和中等家庭收入的消费者为主 。上海的消费者以50到65岁之间、中等家庭收入的消费者为主。  虽然菜市场的购物频率最高, 但大卖场和超市是消费者购物的重要渠道。便 利店的购物频率比去年有所增加，这与便利店的快速发展有很大关系。  离家近和方便到达在消费者心目中的重要性已经超过了物美价廉,低价.在上 海和北京这样生活节奏很快的城市,生活效率对于消费者来讲也是非常重要 的.  在北京,家乐福在所有调查的超市/大卖场中门店价值指数排在第一位，除华 普外其它零售商的门店价值指数比2004年都有提高.在上海,华联吉买盛在所 有调查的超市/大卖场中门店价值指数排在第一位,但其指数距北京家乐福有 一定差距, 这与上海零售门店数量众多,消费者选择多样相关.  物美便利在北京市便利渠道的门店指数排在第一位，7-11便利的表现较 2004年有明显提升.  超过八成的消费者购物前没有明确计划，冲动消费商品有更多的销售机会. Confidential Proprietary ●Copyright © 2006 ACNielsen ●a VNU business 2 主要发现 ●消费者背景 ●零售渠道概述 ●现代渠道表现 ●自有品牌的认知和使用 ●消费者一般购物行为概述 3 Confidential Proprietary ●Copyright © 2006 ACNielsen ●a VNU business 主要消费者为35至49岁、具有中等家庭收入、受过良好 北 京 教育的女性职员 性别 年龄（按性别分） 34% 女性 5 16 56 23 主要购物者 54% 66% 男性 2 12 55 31 主要影响者 15 - 24岁 25 - 34岁 非购物者 43% 35 - 49岁 50 - 65 岁 3% 女性 男性 80%