市场营销的另类思维市场营销.pdf

市场营销 市场营销 An Introduction to Marketing An Introduction to Marketing （ 2009.01.23） 总体内容 一、认识市场营销 一、市场营销基础 一、市场营销基础 二、市场环境和市场行为 三、市场细分与市场定位 二、市场营销战略 四、市场营销战略 二、市场营销战略 一、 产品战略 二、 定价战略 三、 分销战略 四、 促销战略 第2页 一、市场营销基础 一、市场营销基础 一、 认识市场营销 一、 认识市场营销 二、市场环境和市场行为 二、市场环境和市场行为 三、市场细分与市场定位 三、市场细分与市场定位 四、市场营销战略 四、市场营销战略 第3页 一、市场营销基础 一、市场营销基础 1.市场营销与企业发展 1.市场营销与企业发展 2.市场营销观念演变 2.市场营销观念演变 一、 认识市场营销 一、 认识市场营销 3.市场营销组合 3.市场营销组合 二、市场环境和市场行为 二、市场环境和市场行为 三、市场细分与市场定位 三、市场细分与市场定位 四、市场营销战略 四、市场营销战略 第4页 1.市场营销与企业发展 1.市场营销与企业发展 ——市场营销的概念（1） ——市场营销的概念（1） 市场营销—— 与市场有关的人类活动，即以满足 市场营销—— 与市场有关的人类活动，即以满足 人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在 人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在 交换为现实交换的活动。 交换为现实交换的活动。 市场营销的研究内容 市场营销的研究内容 研究和了解市场的需求 研究和了解市场的需求 研究如何最大限度地满足市场的需求 研究如何最大限度地满足市场的需求 通过最大限度地满足市场的需求来实现企 通过最大限度地满足市场的需求来实现企 业的利润目标 业的利润目标 第5页 1.市场营销与企业发展 ——市场营销的概念（2 ） 市场营销是选择最适当的时间，最适当的 地点，以最适当的价格和方式，将最适 当的产品供应给最适当的顾客。 市场营销与推销的区别？