锦绣清城策略沟通修改.pdf

. 清远 锦绣清城 招商推广策略沟通纲要 Orange 广州天橙广告有限公司 提案日期提案日期：：二二0000三年七月十一日三年七月十一日 天橙的广告信条天橙的广告信条 ●● 团结一切可以团结的力量做广告团结一切可以团结的力量做广告！！ ● 创新,创新！不创新,就歇着去吧! Orange 天橙广告 天橙的广告信条天橙的广告信条 我们深信： 一个品牌应该放进五种东西—— 智慧智慧、、激情激情、、思想思想、、勇气和身体勇气和身体.. Orange 天橙广告 天橙的广告信条天橙的广告信条 创意证明实力创意证明实力，， 创新制造快乐创新制造快乐。。 Orange 天橙广告 天橙的广告信条天橙的广告信条 创意、创见、创新 实战实战、、实效实效、、实在实在 Orange 天橙广告 本次提案的策划背景本次提案的策划背景 • 商场的竞争商场的竞争、、推广推广、、客户客户，，甚至物业素质甚至物业素质、、 广告诉求越来越多模仿与统一。 •传统的推广模式与抄袭的商业概念已很难脱颖 而出而出，，我们必须从楼盘自身出发我们必须从楼盘自身出发，，全面全新提全面全新提 升品牌形象影响力，树立鲜明的个性。 Orange 天橙广告 本次提案的策划目标本次提案的策划目标 •• 依仗楼盘自身优势依仗楼盘自身优势，，打造清远商业新模式打造清远商业新模式。。 • 通过创见性的整体规划建设及全新包装推广， 树立清远商业/产业的顶尖品牌。 • 快速实现一期商场部分租售60-80%以上业绩， 创造清远商用物业租售的奇迹。 Orange 天橙广告 本次提案沟通内容本次提案沟通内容 项目市场定位 区域规划建议 一期推广规划 LOGO设计参考 现场包装设计现场包装设计 Orange 天橙广告 整体提案第一部分 项目市场定位项目市场定位 Orange 天橙广告 项目竞争市场背景项目竞争市场背景 这个时代已经步入大商业时代—— 大区域、大流通、大 市场市场、、大品牌大品牌、、大规模大规模……““大大””成为商业形态的最佳写真成为商业形态的最佳写真。。 当商业以爆炸性速度成长，购物商场也不断换代升级， 今天集购物、休闲、饮食、娱乐、康体、旅游、文化、展示 等为一体的大型商业城成为主流。 面对如广州天河城、正佳广场，东莞的华南MALL、佛山 的东方广场，以及本地清远的倾城摩尔、赢之城、城市广场 等，那么我们锦绣清城的竞争优势与出路又在哪里？ Orange 天橙广告 项目自