经济心理学 (法)阿尔布(Albou.pdfVIP

·大学参考用书 · 经 济 心 理 学 ［法 ］保 罗 ·阿尔布著 符锦勇 译 上 海 译 文 出 版 社 译 者 的 话 法 国 经 济 学 家 保 罗 ·阿 尔 布 （Pau lA lbou ）是 法 国 当代 重 要 的经 济 心 理 学 家 之 一 ，在 西 方 世 界 和 东 欧 国家 享 有 一 定 的声 誉 。 阿 尔 布 曾在 法 国 的 高 级 经 济 决 策 机 构 法 国计 划 总署 中担任 过 多项重 要 职 务 ，现 为 巴黎 第 五 大 学 的心理 学教授 ，领 导着 法 国 唯 一 有 权 授 予 经 济 心 理 学 博 士 学 位 的机 构 经 济 心 理 学 实验 室 ， 并 于 198 1年 在 巴黎 组 织 了第 一 届 经 济 心 理 学 国 际讨 论会 。他 还 是 法 国 经 济 心 理 学 学 会 的 创 始 人 ， 并 担 任 主 席 至 今 。 阿 尔 布 长 期 从 事 经 济 心 理 学 研 究 ，在 这 方 面 发 表 的主 要 著 作有 《经济心理学入 门》 （1962年）、 《心理学的问卷》 （1968年）、 《企业中人的问题》 （1975年）、 《经济需要和动机》 （1976年）、 《销 售 和 广 告 心理 学 》 （1977年 ）。其 中有些著作 曾一版再版 ，被译成 多 国文 字 。 《经 济 心理 学 》就 是在 他 上述 著作 的基 础 上 写就 的 ， 1984年 由法国大学出版社出版。 顾 名 思义 ， 《经 济 心理 学 》 自然 是 一本 阐述 经 济 心理 学 的专 著 。全 书 共 六 章 ，分 别 介 绍 经 济 心 理 学 同心 理 学 和 经 济 学 的关 系 、经 济 心理 学 的各个发展阶段 、研究对象、研究方法和技术 、有 关经济行为的一般理论，以及经济心理学的应用。 阿尔布 认 为 经 济 心理 学起源 于法 国， “经 济 心理 学 ”这 个 学 科 名 字 是 加 布 里 埃 尔 ·塔 尔 德 （Gabriel Tarde）在 1902年 首 先 提 出 的 。塔 尔 德 是 法 国 的一 位 法 学 家 和 社 会 学 家 ，长 期对 社会 现 实 的经 济 方 面 感 兴 趣 ，他 于 1902年 把 上 年 在 法 兰 西 学 院授 课 用 的教 程 分 两 卷 在 阿 尔 康 出版 社 （Alcan ）出版 ，该 书 的书名 就 叫 《经 济 心 理 学 》 （La p sychologie é conom ique ） 。 经济心理学是产生于心理学、经济学和管理理论结合处的 一门新学科，既有理论的一面，又有应用的一面。它借用心理学 的理论和概念，用民意测验、行情测验、消费者的感情指标、动力 指标、三元模式和预测 图表等一系列研究程序和技术手段来研 究经济行为。 阿尔布认为经济心理学研究的是经济行为人的有意义的行 为，是一门研究经济行为人的总体科学；经济心理学感兴趣的是 人类在整治外部世界的艰苦劳动 中个人和集体 的相互作用所产 生 的问题 。这个外部世界不仅是 由人或物组成 的，而且它还有 制度和文化 的一面 。经济 心理学通过考察这个制度和文化背 景，就能更好地阐明一些新问题 （尤其是社会控制和革新问题）。 例如，对消费者的了解不只限于根据那些人口常规资料 （性别、年 龄、收入、住所、地理分布位置等），还应该考察消费者的社会归 属、社会心理总氛围、国际国内经济形势等。随着大众生产的出 现，在市场和商品化的新技术方面，已发生了一些明显的变化， 为 了应付这些变化 ，就需要有一种比批发商的简单嗅觉和买主 的谨慎更深化、更完整 的新知识 。融经济学家 的研究和心理学 家 的研究于一体 的经济心理学有义务提供这种新知识。经济心 理学把经验研究和理性结合起来 ，利用一些新 的技术和科学来 阐明实际问题 ，在研究生产—销售—消费这个经济链方面能起 决定性 的作用 。对 国家经济决策部 门来说 ，运用经济心理学的 理论和技术，能对经济行为人的活动动机、方式和后果有更好的 了解，能避免某些会造成损失的估计错误，不致采取一些不合适 的经济措施，否则，所采取的政策措施尽管起初的主观打算是好 的，而得到的结果却