乐从推广策略执行案.pdf

乐从推广策略执行案 2006.12 前言 在前期的沟通基础上， 这一次，我们提供的是： 一个可执行的策划案 内容： 一、项目概念简述 ◆命名 ◆广告语 ◆定位语 ◆各栋命名建议 二、项目策划推广步骤 ◆推广手法整合 ◆推广策划 一、项目概念简述 命名： 暂缺 广告语： 上层建筑 巅峰境界 高档次的项目推广都既是物质上的满足、更是精神上的富足，故我们建议在广告语 中注入精神的高度。 上层建筑：对项目形态的描述 巅峰境界：对目标群的精神概括，有高度而又大气，具有非凡视野和博大 胸襟的含义。 该广告语涵盖了两方面，更结合了当地人文化习惯，大气而又易懂，具有良好的形 象力和传播力。 备选： 上层建筑 浩然境界 浩然：1、因为高度才能拥有的视野，称之为浩然。2、人的精神 宽广博大，同样称之为浩然。 站在地标建筑之上，既是对新城市中心的繁华和景观的享有，同 样也是精神上的写意与畅怀，世界尽在掌控中。 其他参考广告语 从居所的角度: 上层建筑 人居典范 上层建筑 名流居所 从居住者身份的角度： 上层建筑 荣耀地位 上层建筑 极致尊荣 其他参考广告语 从空间的角度： 上层建筑 荣耀空间 上层建筑 复合空间 从享受的角度： 上层建筑 尊崇享受 上层建筑 尊享人生 定位语： 新城市中心 ·99.8米 ·酒店式地标建筑群 新城市中心：区域地位，比“CBD”更贴近当地的接受习惯。 99.8米：核心价值。 酒店式：核心价值。 地标建筑群：建筑形态，“群” 同时也把项目的气势表达了出来。 楼宇命名： 命名原则：系列性，并且能凸现项目性质及特点。 A栋：傲景峰 解释：“峰” ，表示高度；“傲景” ，因为A栋的景色最好， “傲”字大气有力，同样也 凸现了所有者的身份感，并含有大户型的意思在内。 B栋： 豪景峰 解释：“峰” ，表示高度；“豪景” ，B栋同样拥有绝佳的景色，并表现了所有者的身 份感以及大户型的感觉。 C栋：怡景峰 解释：“峰” ，表示高度；“怡景” ，拥有绝佳的景色，户型较小，“怡”字相对内敛， 但不会小器，同样也有一定的身份感。 备选命名 A栋：傲景阁 B栋： 豪景阁 C栋：怡景阁 其他： 丽景阁、丽豪阁、丽雅阁 凌霄阁、凌云阁、凌景阁 项目价值核心： 居住价值、 区域价值