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商品化陳列基本概念
商品化陳列基本概念
Q1:什麼是店頭行
Q1:什麼是店頭行
銷？
銷？
2
店頭行銷的定義 :
店頭行銷的定義 :
舉凡在零售店內利用店頭廣告店頭廣告、商商
店頭廣告店頭廣告 商商
品化陳列品化陳列(店頭陳列(店頭陳列)、)、及店頭促銷店頭促銷
品化陳列品化陳列((店頭陳列店頭陳列))、、 店頭促銷店頭促銷
等行銷活動，與目標消費者進行溝
通，以提升品牌知名度，建立品牌
認同，並增加銷售量，都是店頭行
銷的範疇。
。
3
Q2:什麼是商品化陳列 ？
Q2:什麼是商品化陳列 ？
购买过程
產品 呈現 誘導 消費者
購買
4
商品化陳列的定義:
商品化陳列的定義:
做商品化陈列就是要让商品说话做商品化陈列就是要让商品说话 !
做商品化陈列就是要让商品说话做商品化陈列就是要让商品说话
以最能誘導消費者購買的方式來展示
產品
將產品明顯展示，提醒及 Hi,Cowboy!
刺激消費者
的購買慾
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Salesman
Q3:為什麼要做商品化陳
Q3:為什麼要做商品化陳
列？
列？
購物类型:
A.計劃性購物
消費者因每天接受各種傳媒影響，在
進入商店前，就已知道要購買的东西。
B.衝動性購物
消費者在進入商店前，並不
知道要購買些什麼，當他看
到商品化陳列很好時，便會
將其購買慾望衝動化。
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消費者採購模式:
消費者採購模式:
30.430.4
5.35.3 30.430.4
4.64.6 5.35.3
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