点名成金怎样为公司、产品、商标起名 巨天中著.pdfVIP

第 1 页 第 一 章 不“名 ”则 已，一“名 ”惊 人 现代企业的发展 ，名牌的崛起，正在一步步地 向人们揭示这 样 一个事 实：要创造 一个名牌企业 ，没有一个好 的公司、产 品、商 标名称是不行 的，企业价值与其价值等 同。请看下面 的统计数 据： 年全球 品牌价值 的排行榜 ：可 口可乐品牌价值 亿美元；微软 品牌价值 亿美元；国际商用机器品牌价值 所美元 ；通用 电气品牌价值 所美元；福特汽车 品 牌价值 亿美元 ；迪斯尼品牌价值 亿 美元；英特 尔 品牌价值 亿美元；麦 当劳 品牌价值 亿美元；美 国 电话 电报品牌价值 亿美元；万宝路 品牌价值 亿 美元……难怪乎可 口可乐公司的一位资深 的经理说 ：即使可 口 可乐公司一夜之间化为灰烬的话 ，它仍可 以很快地复苏，但凭它 的品牌无论与哪一家公司合作 ，都会给该公司带来滚滚的财源 。 是什么原因使品牌具有如此的价值 ？仅就 “可 口可乐”四个 字来看 ，若将其分别做 以解释 ，没有什么玄妙之处 。但是当它作 为公司的一个品牌出现的时候 ，就成了公司实力的象征 ，成为一 种无价资产 ，而这一切 良好 的开端取决于它 的名称 一个富 有动感的爽 口的可 口可乐 。当然 ，光凭一个好名字 ，不见得就可 以使一个 品牌大发利市， 但庸置无疑的是，好名字确实是一个品 牌销售成功的必要条件 。 第 2 页 孔 子 曾说：“名 不正 则 言不顺 ”。对 于一个 企业 而 言 ，名称 不 仅仅是一个简单的文字符号，它是企业整体的化身，是企业理念 的缩影和体现 。它对消费者有着较大 的号召力和亲切感 ，能缩 短企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行 广告宣传方面发挥神奇的作用 。因此有人甚至声称 ： “好名字能 给企业带来好运气 。” 事实确实如此 ，靠好名字带来好运气的企业数不胜数 。 世纪 年代 的上海 ，日本“味 素 ”风行一时。民族资 本家吴蕴初也研制出了一种与 “味 素”同样品质的产品。为了 提高与“味 素”的竞争能力，吴蕴初在给产品命名上下了很大 功夫 。他想 ：最甜的东西叫糖精 ，最香的香水叫香精 ，那这味道 最好 的应 该 叫 ”味精“。于 是 ”味精“这 个 名字 问世 了。产 品上 市 后 ，因其名字深受人们喜爱 ，很快便 吸引了大量顾客 ，压倒 了“味 素 ”。 在 日本或其他 国家 的一些 国家和地 区，英 国威士忌酒的销 量大约是法 国白兰地酒的 倍 ，但是在香港 ，白兰地 的销量却是 威士忌的 倍 。究其原因，问题出在译名上。英 国的 “ 译成中文时，成了 “威士忌”；而法国的“ ”变 成 了“白兰 地 ”。对讲究文字谐音的香港人来说 ，白兰地是深受人们喜欢的 白兰 ，有 白兰的地方一定是好地方 ，这个美妙的译名使人联想到 酒味的纯美、芬芳，于是便对 白兰地酒产生了好感 。而威士忌酒 则让人觉得 “连威风十足的绅士也忌饮 ”，自然对其敬而远之了。 可 口可乐为翻译成现在绝妙 的名字 曾付 出很大代价 。 第 3 页 年 ，