商标监督管理 王新驰主编.pdfVIP

第 1 页 第一章　　商标概述 第一节　　商标 的概念和特征 一、商标的概念 人们在 日常生活中几乎每天都要接触到商标 ，企业在生产、销 售 、提供服务时也无时不在使用着商标 。什么是商标呢 ？有人说 商标是商品的面孔、商品的名片，这是对商标的一种形象的描述 ； 也有人说商标是一种符号 、一种语 言、一种意识 、一种象征 、一 种广泛影 响着人们生活的存在 ，这是对商标 的一种高度抽象 。事 实上 ，在各国的法律 中，尽管商标的定义都有明确的规定和表述 ， 但 由于各 国法律规范不 同，人们侧重 的立场角度不 同，所 以对商 标这一概念的表述也不尽相 同，很难找出一个统一的标准定义 。下 面我们介绍几种 比较流行 的观 点以便我们对商标 的概念有一个较 为全面 的了解： “商标是商 品的符号化 的标 志 ”。 “商标是区别不 同生产者或经营者 的商品或服务 的一种显著 标 志 ”。 “商标是附着在产 品上用 以表 明它 由特殊 的生产者所制造生 产的一种特别的名称、符号或者图形等”。 我国 《辞海》中的表述是 ： “商标：工商企业为区别其制造或 经营某种产 品的质量 、规格和特点的标志 。一般用文字 、图形或 记号，注 明在商品、商品包装 、招牌、广告上面”。 第 2 页 在 《关贸总协定 中的知识产权协议 》中对商标则是这样表述 的： “任何能够将一企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区 分开来的标记或标记组合 ，均应能够构成商标”。 其实 ，商标一词最早起源于西班牙 的游牧部落 ，他们把烙 印 打在属 于 自己所 有 的牲 畜身上 以便在 交换 时 同别人 的牲 畜相 区 别 。英 文 中 既有 “烙印”的意思，也有 “商标”的意思。商 标本身就是一个变化和发展着 的概念 ，所 以，有各种不尽相 同的 表述也就不足为怪 了。尽管如此 ，人们对于商标本质和其基本 内 涵 的理解还是基本一致 的。综合各种不 同的定义和描述 ，可 以得 出商标 的基本 内涵： 商标 的使用者是商品生产者 、商 品经营者和劳务提供者 ； 商标的标志物是商品或者服务 ； 商标 的组成主要是文字、图形或它们 的组合 ； 商标的使用 目的是为了区别商品和劳务的来源 。 二 、商标 的特征 （一）商标是商品和服务的标志 在我们 的生活 中有着各种各样 的标志 ，它们都具有一定的形 状 、使用条件和使用 目的，都有 自己的特定物质对象和物质环境 。 只有商 品和服务上 的标志才可 以称为商标 。这也就意味着 ，商标 是与商 品经济相联系 的，是商品经济 的产物 ，并随着商品经济 的 发展而产生 、发展和完善 。在一个不存在商 品交换 的社会里 ， 自 然谈不上有真正意义上的 “商标”。只有用于交换的商品和服务才 能有也才需要有商标 。这也就把非商品的物品上的铭文、图案、记 号等都排除在商标的范围之外 。 （二 ）商标是区别不 同生产者和经营者 的标志 现代市场上 ，出售的商品成千上万，提供的服务种类繁多。如 何把不同生产者和经营者的商品和服务区分开来 ，这对于生产者、 第 3 页 经营者和消费者来说都是一个极为重要 的问题 。而商标作为商品 和服务上使用 的标志 ，和商 品和服务一起进入流通过程 ，就正好 起到一个 区别不 同生产者和经营者 的独特作用 。通过商标 ，生产 者和服务者不仅可以向消费者和用户提供 “这是我生产的商品”、 “那是他提供的服务”之类的信息，还可 以向消费者和用户提供关 于商 品和服务 的质量 、特色等方面 的信息 。便于消费者按照 自己 的需求认牌选购 。 （三 ）商标是一种具有产权意义的标志 从某种意义上讲 ，企业为提高产 品质量 、降低产 品成本 、提 供优质服务 以及进行广告 、公