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这不仅仅是一种理论更是一种商机 ： 成就英雄的法则 传播 传播 再传播 第二传播 广告策划与实施的再传播策略 周 涧 著 武 汉 大 学 出 版 社 序 2 1 ， ， 世纪 中国广告业高速发展 广告传播运作异彩纷 ， ， ， 呈 高校广告教育迅猛成长 各类广告培训热火朝天 这标 ， 志着市场经济的深入 催化了中国广告业的实质进步和上 升趋势。 ， ， 广告业的兴盛 同时也体现了注意力经济的价值 因为 ， 是广告吸引了亿万眼球去关注个性万千的商品和品牌 并 ， 。 形成记忆和认同 从而促进市场的活跃与经济的繁荣 但 ， ， 是 当我们静下心来思考一下 广告传播人为推动社会物质 ， “ 文明创造了巨大的经济价值 而自己却默默无闻甘当 无 ”， ？ 名英雄 这是不是一种对智慧资源的自我压抑和浪费呢 、 ？ ？ 为什么当代歌星 影星那么红火 身价那么高 是因为公 。 众媒体的持续聚焦和频繁曝光 审视一下我国广告业界精 ， 英寥若晨星的现状 我们不得不对我国广告传播人自我包 装传播的意识和能力心存遗憾。 ： 世纪之问 中国广告明星阵容与迅速飙升的广告业庞 ？ “ 、 大的智力队伍的落差为何如此之大 定位于 知识密集 　　　　 １ ” “ ” 人才密集 的广告从业队伍中称得上 大师 的广告精英为 何难以批量涌现？我们是否应该从当代广告学术理论的空 ？ “ ” 白处来检讨一下问题的症结 以中国高校的 现代 广告 ， “ ”、“ 教育为例 长期以来一直沿用着传统的 概念型 封闭 ” ，“ ” “ ” 。 型 教育模式 实战型 和 实用型 的教学传授十分稀缺 这与我国广告教育和