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大学生体育消费现状调查及研究 研究大学生的体育消费问题对于合理引导大学生的体育 消费、促进校园文化和精神文明建设、开展体育运动有着重 要的理论和现实意义，同时为体育产业的经营者和创业者提 供有价值的经济信息。 体育锻炼消费理念现状调查体育消费是指人们购买或 使用体育有形产品与无形的体育劳务用品以满足自身体育 需求的活动，它包括有形的实物消费和无形的劳务消费两 种。随着社会生产力的发展、人随着人类生活方式的进步， 花钱买健康，享受运动乐趣是大势所趋，体育消费正成为国 民经济的新的增长点。大学生作为一个特殊的消费群体，无 固定收入却有超前的消费观念，易接受新兴事物，具有自身 的特点与规律。因此，研究大学生的体育消费问题对于合理 引导大学生的体育消费，促进校园文化和精神文明建设，开 展体育运动有着重要的理论和现实意义，同时为体育产业的 经营者和创业者提供有价值的经济信息。 一、研究对象与研究方法 1?研究对象 研究对象为湖南工业大学非体育专业学生，在不同专业 和年级随机抽取了 400名学生进行问卷调查，男女生各200 名。 研究方法 文献资料法 查阅有关体育消费和体育产业方面的文献资料，了解相 关的现状及动态，为本课题研究提供可靠依据。 问卷调查法 根据研究目的设计针对性调查问卷一份，共发放问卷 400份，回收385份，回收率为96. 25%,有效问卷380份， 有效回收率为95%,其中男生192名，女生188名。 二、结果与分析 1?大学生体育消费的结构 从表1可知，我校大学生体育消费主要集中在运动服饰、 买体育书刊报纸体育明星画像等实物消费，参与型消费租用 场地如乒乓球、羽毛球、桌球项目发生较多，办健身卡或参 加体育培训班次之，买体育赛事门票的消费较少，购买体育 彩票现象也有发生，出现这种现象的原因有：由于上体育课 要求穿着运动服，且运动服饰兼有运动和日常生活效用的双 重作用，因此买运动服饰的体育消费排第一。出于对竞技体 育赛事的鉴赏和对体育的爱好，体育书刊报纸体育明星画像 也是大学生消费较多的内容，购买一份体育报刊和明星画像 是大学生能承受的消费项目，尤其以男生阅读体育报刊居 多，说明他们对体育的关注度高于女生。租用场地如乒乓球、 桌球项目等在大学生中出现频率较高，因我校提供有这样的 消费项目。由于我校内外承办的体育赛事、体育表演较少， 未能给学生提供此消费市场，购买体育赛事门票消费较少。 目前大学生出现购买体育彩票消费，而且以男生居多，这与 男生的风险意识、博彩意识、竞争意识都强于女性，乐于接 受新鲜事物的特点有关，但毕竟大学生未能达到经济独立， 对于风险性消费参与还是比较少。 2?大学生体育消费的项目 根据大学生自身的特点和条件，问卷涉及的活动内容有 21个体育项目：足球、羽毛球、篮球、网球、排球、乒乓球、 健（身）美操、游泳、溜冰、体育舞蹈、攀岩、太极拳、跑 步、保龄球、极限运动、健美运动、瑜珈、跆拳道、定向运 动、犍球、钓鱼。从调查结果得知，男生排在前三位的项目 是篮球、足球、乒乓球，女生排在前三位的项目是健（身） 美操、跑步、羽毛球，男、女生在运动项目上的选择有显著 差异。男生喜欢对抗性强、活动量较大的，有身体接触的篮 球、足球等运动项目，反映了他们勇敢、自信和团结的性格 特征。而女生为了满足健身减肥的目的，多选择具有一定的 运动量、强度小、对抗性弱且无身体接触的运动项目，如健 美操、跑步之类。调查中，我们还发现新颖运动（如定向运 动、攀岩等）对不同性别的大学生都极具吸引力，这些项目 符合这一年龄段的心理特征：爱冒险，追求时尚，说明现代 大学生参与健身活动并不满足于传统的校内运动项目，正逐 渐向户外发展，倾向于回归自然、具有创新并富有冒险精神 的运动项目。因此，普通高校学校体育教育改革刻不容缓， 教学内容要真正符合学生的心理和生理特征，让他们懂得如 何在锻炼身体中发展自己的个性并正确引导他们进行体育 消费。 大学生体育消费的水平 从表2可知，在过去的一年中，消费水平在50元以下 男生占23.74%,女生占29. 28%,在50?100元之间男生占 28. 77%,女生占30. 75%,在100?300元之间男生占33. 13%, 女生占36. 85%,在300元以上男生占14. 36%,女生占3. 12%。 表明我校大学生体育消费水平在100元以下的男女生均在 50%以上，体育消费总体水平较低，这与大学生的支付能力 和校园内能提供免费的体育活动场所有关。男生的体育消费 水平在100?300元之间的比女生相应水平的要多，这与男 生对体育的关注度和参加体育活动的频度有关。 大学生体育消费的动机 从表3可知，男生体育消费的动机，排在前三位的是强 身健体、心情愉悦、塑造形体，女生体育消费的动机排在前 三位的是塑造形体、强身