2011年合肥瑞泽源·新项目营销策略汇报.pdf

谨呈：合肥瑞泽源置业有限公司 瑞泽源·新项目营销策略汇报 合富辉煌（中国） 2011年1月30日 写在汇报之 前： 由于时间仓促，若有不到之处，敬请海涵！ 报告思路架构 市场背景分析 项目本体分析及界定 项目发展定位 开发目标 标 目 现 实 核心问题点思考 解决问题的思考 题 问 决 解 打造产品力 提升品牌力 制造营销力 市场背景分析  市场趋势及政策解读  中高端市场发展研究  区域竞争格局研究 整体市场回顾与预判 合肥房地产市场处于发展黄金期，但市场受政策影响波动较大。 □ 发展阶段：在经济发展、城市升级、城市化加速等一系列动力的推动下，房地产行业处于黄金发展期， 预计该发展阶段还将维持五年左右； □ 量的解读：从近四年市场运行情况看，合肥市场受宏观政策影响波动较大，08年、10年市场成交量明显 低 于07年09年； □ 价的判断：10年市场价格激增，虽有刚性及改善性需求推动，但未来市场价格上升趋缓。 政策回顾 2010年中央三度重拳出击楼市，遏制房价过快上涨 ‧2010.10.26 《关于保障性安居工程资金使用管理有关问题的通知》 2010.10-12 ‧2010.11.15 《关于进一步规范境外机构和个人购房管理的通知》 ‧2010.11.2 《关于规范住房公积金个人住房贷款政策有关问题的通知》 ‧2010.10.20 《关于调整住房公积金存贷款利率的通知》 ‧2010.9.29 国家有关部委出台措施遏制部分城市房价过快上涨 ‧2010.9.29 对各地进一步贯彻落实国务院坚决遏制部分城市房价过快上涨通知提出四项要求 国5条 ‧2010.9.29《关于完善差别化住房信贷政策有关问题的通知》 ‧2010.9.29《关于调整房地产交易环节契税个人所得税优惠政策的通知》 ‧2010.9.27 《关于支持公共租赁住房建设和运营有关税收优惠政策的通知》 ‧2010.9.27 《关于进一步加强房地产用地和建设管理调控的通知》 ‧2010.6.11《关于做好住房保障规划编制工作的通知》 2010.05-06 ‧2010.6.8 《关于加快发展公共租赁住房的指导意见》 ‧2010.6.4 《关于规范商业