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美国网络新闻业发展的特点和动力 摘要：20世纪90年代以来，伴随着因特网向人类社会 各个层面的扩散与渗透，基于因特网的网络新闻业迅速崛 起。其发展，既是以信息高新科技的发展为技术基础的， 又是各种相互交织的社会力量作用的结果。美国是因特网 的发源地，也是网络新闻业最早兴起的国家。世界网络新 闻业发展过程中，美国网络新闻业的发展，尤其是传媒网 站的发展，常常因其在世界上领先一步而产生广泛影响。 本文试图对美国网络新闻业发展的特点和动力进行探讨。 文章指出，美国网络新闻业在其发展进程中形成的主要特 点可以用“快”、“新”、“特”三字概括，即：快 快速 上马、势头强劲；新一一积极探索创新、追求新颖独创的 风格；特一一走各具特色的发展之路。而在这些特征表象 的背后，则是深深埋置于美国社会背景之中的市场竞争的 逻辑，这是美国网络新闻业发展的根本动力。关键词：网 络新闻业传媒网站市场竞争I?网络新闻业在美国的发展及 其态势网络新闻业（网上新闻业），顾名思义，即基于电脑联 网技术、以电脑网络为媒介的新闻（事）业。根据2 000年 版的《中国大百科全书》对“新闻事业”概念的释义，新 闻事业是“新闻机构及其各项业务活动的总称。新闻事业 区别于人际传播活动，有如下特征：（1）有合法的新闻传 播机构；（2）采用各种新闻传播手段；（3 ）拥有以新闻为 职业的专业人员；（4）面向社会，具有广泛的社会影响。” 将这一释义延伸至“网络新闻业”，我们可以说网络新闻业 指网络新闻媒体及其运用网络进行的新闻传播（核心业务） 及其他各项业务活动。当然，从广义上来说，正像新闻传 播活动并非都是通过职业新闻传播机构展开的一样，网络新 闻传播活动也并非都是通过网络新闻媒体展开的，甚至并 非是在网络新闻媒体出现后才出现的。网络新闻传播是基 于因特网的新闻传播。在网络新闻媒体出现之前，电子邮 件的群发、电子公告牌、新闻组等，即曾经成为一些网络 用户传递新闻的工具。但是，就像当年新闻传播走向社会 化、专业化和新闻事业形成的重要标志，是面向广大社会 公众进行职业新闻传播机构及新闻从业人员的出现一样， 网络新闻业也是伴随着网络新闻媒体的出现、伴随着网络 新闻传播活动走向职业化而开始形成的。网络新闻媒体， 主要可以归为两类：由传统的传媒机构建立的传媒网站 （包括以传媒机构为主并同信息业等相关行业的公司合作 建立的网站），以及参与发布或转发新闻的以门户网站为主 的商业网站（雅虎、Goog le、新浪等网站的新闻发布、转 发，就是很好的实例）。但是，后者的核心业务，并非新闻 传播。此外，在网上还有原生的网络版新闻报刊，但此处 不将它们单独立为一类，一是因为这种原生的网上新闻报 刊数量甚是有限，二是因为创办这种原生网络版新闻报刊 的网站，可能只是将此作为其综合的网上服务一个部分的 商业公司，后一种情况可以归入上述第一类。而真正称得 上以网上新闻传播活动为核心业务的，是传媒网站。因此, 限于篇幅，本文中所讨论的网络新闻媒体，基本上是指传 媒媒网站及其以新闻传播为核心业务的业务活动的考察。 国际上传媒上网建立新闻网站的实践和网络新闻业的兴起, 从世界上出现第一批报刊网站算起，始于因特网在世界范 围走向千家万户的20世纪90年代。在20世纪90年代， 因特网已发展成为将世界范围众多的电脑联结在一起的全 球最大的开放型电脑网络。此时，它不可避免地显示出既 具有同传统的传媒竞争市场份额的实力又具有可用于大众 传播的潜力的双重特点。而传统的传媒业在新传媒介入竞 争的压力之下应变求存的必然规律，又使采纳网络技术作 为传媒生存与发展的策略，成为充满魅力的选择。传媒加 盟网络，网络介入新闻传播向新闻业渗透，可以说是势所 必然。美国是因特网的发源地，也是网络新闻业最早兴起 的国家。就网络新闻业的主干一一传媒网站来说，最早出 现的是报刊的网站。在美国，这发生在1994年，当时，一 批敢于领先一步创新冒险的美国报刊在网上建立了网站。 但是，一些报刊在开始上网发布电子版时，并非马上单独 建立网站，而是依托一定的联机网络系统、别的网络服务 主站。据说，全球第一个在网上发布电子版的，是美国 《圣何塞信使新闻报》，但关于该报发布电子版的起始时间, 不同的著述中说法不一，一说这发生在1992年，［1］还有 一说是该报于1987年开始在网上发行。［2］尽管如此，笔 者从美国的《编辑与出版者》网站、欧洲的Nua公司（以 开展网络调查著称）等若干信息源获得的信息表明，1994 年才真正称得上网络新闻业兴起之年，因为在这一年，出 现了作为网络新闻传播主体的核心力量的传媒网站中的第 一批。此后，美国很快形成了传媒上网热。不论是一些财 大气粗的大型传媒集团，还是中小型的地方性的媒介公司, 无不纷纷争先恐后加盟网络，唯恐行动迟缓会使