现代市场营销课件第八章 　产品策略.pptVIP

课后欣赏： 视频资源： 如家酒店行业龙头 集中资源做大做强 课中欣赏： 视频资源： 广告视频：农夫山泉，一个你从来不知道的故事 （三）市场成熟期的特征及营销策略 　1. 市场成熟期的特征 2. 市场成熟期的营销策略 应突出“创”字 （1）市场改良。（2）产品改良。（3）其他市场营销组合因素改良。 （四）市场衰退期的特征及营销策略　　　 1. 市场衰退期的特征 2. 市场衰退期的营销策略 应突出“转”字 （1）继续策略。（2）集中策略。 （3）收缩策略。（4）放弃策略。 第三节 产品生命周期策略 一、新产品的含义 　　产品整体概念中任何层次的更新和变革，所引起产品材料、质量、性能、品种、特色、结构、服务等某一方面或若干方面的变化，而与原有产品有一定的差异，并为顾客带来新的利益的产品都称为新产品。 二、新产品的类型 　　（一）全新新产品 （二）换代新产品 （三）改进新产品 （四）仿制新产品 　　（五）企业新产品 第四节 新产品开发策略 三、新产品开发的程序 　　（一）寻求创意 　　（二）甄选创意 　　（三）形成并测试产品概念 　　（四）制定市场营销战略　　 （五）可行性分析 （六）产品开发 　　（七）试用与试销 （八）批量上市 第四节 新产品开发策略 头脑风暴与应用： 　　目前市场上的智能手机有哪些功能？假设某手机公司预开发新的手机产品，请你为该手机建议可以增加哪些功能？ 第四节 新产品开发策略 四、新产品开发机会的识别 　(一）现存新产品开发机会的识别 1. 从供求差异中寻求新产品开发机会。 2. 从市场细分中寻求新产品开发机会。 3. 从产品缺陷中寻找新产品开发机会。　　 （二）　未来新产品开发机会的识别 1.从市场发展趋势中识别新产品开发机会。 2.从社会时代流行趋势中识别新产品开发机会。 3.用科学技术识别新产品开发机会。 4.用现代营销思维识别新产品开发机会。 第四节 新产品开发策略 【职业技能训练】 一、营销意林 找到自己的椰子 感悟： 二．典型营销案例分析 海豚传媒 将 “书店+”互动体验模式进行到底 问题讨论： 1. 运用产品的整体概念理论，分析海豚儿童书店的产品整体概念包含哪些内容？ 2. 海豚儿童书店的目标客户有哪些？其市场定位如何？ 三、营销技能综合训练 （一）综合训练一 　　 请你查阅宝洁公司相关资料，说明宝洁公司的产品组合策略。 A、产品组合： B、启示： （二）综合训练二 以牙膏产品为例，请对目前市场上的所有牙膏产品进行调研，并将其按照不同的功能，对其进行产品类型划分，填写下表。