现代市场营销课件第二章 市场营销战略规划.pptVIP

【职业技能训练】 一、营销意林 福特庆幸卖掉肥田 感悟： 二．典型营销案例分析 一个卖报老汉的营销 问题讨论： 卖报老汉的卖报经历包含了哪些市场营销战略管理的基本内容？ 三、营销技能综合训练 （一）综合训练一 多年来，美的集团加强了多元化战略的发展，在空调、洗衣机、冰箱等产品方面取得了一定的成绩。但机会和威胁并存，阅读并查阅资料，对其优劣势进行分析： 1.美的系空调： 2.美的系洗衣机： 3.美的系冰箱： （二）综合训练二 可口可乐与百事可乐公司是世界两大可乐公司，请查阅资料，分组讨论二者目前在我国市场上采取了哪些不同的营销战略？ 可口可乐： 百事可乐： （二）综合训练三 目前，国产智能手机品牌发展迅速，在国内外手机市场占有了一定的市场份额。请以华为、OPPO、vivo为例，查阅资料，其各自营销战略有何优势和劣势？ 华为手机： OPPO手机： vivo手机： 营销风云榜 ? 张瑞敏，海尔集团董事局主席兼首席执行官 1984年，张瑞敏出任青岛电冰箱总厂厂长。经过多年的发展，张瑞敏领导下的海尔集团已由一个亏空147万元的集体小厂，发展成为2014年全球营业额2 007亿元的中国家电第一品牌。 据世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布2015年全球大型家用电器品牌零售量数据显示：海尔大型家用电器2015年品牌零售量居全球第一，这是自2009年以来海尔第7次蝉联全球第一，同时，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也分别以大幅度领先第二名的品牌零售量继续蝉联全球第一，其影响力随着全球市场的扩张而快速上升。 张瑞敏和他的同事们把一个集体企业变成国际知名的跨国企业，并且他们正在通过流程机制的建立和卓越商业模式的打造，创造和满足全球用户需求，使中国在世界市场舞台上有了真正优良的企业形象。张瑞敏获得2011年度“第6届睿智领袖精英奖”“IMD管理思想领袖奖”。2015年，张瑞敏作为唯一受邀的中国企业家，在第七届德鲁克全球论坛上发表演讲；入选“2015年度Thinkers50榜单”，并荣获Thinkers50杰出成就奖之“最佳理念实践奖”（Ideas into Practice）。 现代市场营销学习交流群：141516804 欢迎您多提宝贵意见！！ 由NordriDesign?提供 第二章  市场营销战略规划 现代市场营销——肖涧松 第二章 市场营销战略规划 知识目标： 　　 ??理解市场营销战略的概念、基本特征； ?? 熟悉市场营销战略结构组成； ? 掌握市场营销战略规划过程； ? 掌握市场营销战略管理的基本内容。 能力目标： 　　??能够树立市场营销战略规划的现代营销理念； 　　 ??能够运用科学的战略规划理论，对周围商业企业的营销案例进行分析； 　　 ??能够制定简单的市场营销战略管理计划。 关键词： 　　市场营销战略 战略业务单位 波士顿“成长-份额矩阵” 通用电气行业吸引力矩阵 市场营销战略管理 第二章 市场营销战略规划 导入案例： 如家：开创中国经济型酒店 【问题思考】 1.如家快捷酒店经营战略的主要目标是什