现代市场营销课件第九章  品牌与包装策略.pptVIP

现代市场营销课件第九章  品牌与包装策略.ppt

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一、包装的含义 包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。 二、包装的作用 (1)保护商品。 (2)提供便利。 (3)促进销售。 (4)创造价值。 第二节 包装策略 三、包装的种类 (一)按在流通过程中作用的不同,可以分为运输包装和销售包装两种。 (二)按包装的结构不同,可分为内包装、中层包装和外包装。 (三)其他分类 第二节 包装策略 四、包装标签与包装标志 包装标签是指附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。 包装标志是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。 第二节 包装策略 五、包装策略 (1)无包装策略。 (2)类似包装策略。 (3)等级包装策略。 (4)组合包装策略。 (5)复用包装策略。 (6)附赠品包装策略。 (7)绿色包装策略。 (8)更新包装策略。 第二节 包装策略 【职业技能训练】 一、营销意林 上帝格外偏爱她 所以让她洗厕所 感悟: 二.典型营销案例分析 鹤舞白沙,我心飞翔 ——白沙要做中国的万宝路 问题讨论: 1、白沙烟要成为中国的万宝路主要优势在哪里? 2、白沙烟的营销策略有哪些值得我们借鉴?   三、营销技能综合训练 (一)综合训练一    以格力空调、美的空调、海尔空调为例,查阅资料,三品牌在本年度的空调品牌大战中有何表现?其各自的品牌定位有何不同?   格力空调:   美的空调:   海尔空调: (二)综合训练二 宝洁公司(Procter Gamble),简称PG,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那提市,全球员工近110 000人。2016年,彭博社公布的全球最大市值公司 TOP20排行,宝洁公司名列第15。2016年,《财富》杂志公布的世界500强排行榜,宝洁排名第86位。 查阅资料,宝洁公司旗下有哪些品牌?其各自的品牌定位有何不同?

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