对我国健康体育市场的研究.docVIP

对我国健康体育市场的研宄 摘要：随着我国全民健身运动的开展，人们对竞技体 育观念的转变，在冲破体育是“年轻人”专利的传统思想 基础上，健康体育已逐步进入了人们的生活，形成了“体 育生活、健康体育”的观念。本文采用文献资料法，对我 国体育健康市场现状进行剖析，提出了加速培育我国健康 体育市场的对策。 关键词：健康体育；发展；消费；娱乐 目前，我国国民经济的快速增长、社会的不断进步和 发展、人们物质文明和精神生活水平提高、工业化生产给 人类带来的危害、社会老龄化问题的出现，健康被人们认 识并逐步得到重视。健康体育业则是在人类社会这样的大 背景下发展起来的。健康与体育的有机结合是社会发展的 必然趋势，也是体育产业重要的一部分。 1健康体育的含义 健康体育又可称体育健身娱乐，是健康领域和体育领 域结合产生的新领域。以健康和体育有机的结合，把健康 包含的“身体健康、心理健康、生活健康”等多种基本含 义，在健康体育产业的“健康、体育、文化”的基本功能 体现出来。即含有锻炼身体、增强体质的目的，也含有休 闲娱乐、陶冶情操的目的，还含有结交朋友、广泛社会交 流的目的，进一步扩大了健康体育产业的经营范围，更进 一步发展了健康体育事业的社会作用和社会功能［1］。 2发达国家健康体育业的发展现状 健康体育是20世纪70年代随着人类社会自身老龄化的 趋向和社会闲暇时间的增多，特别是从单纯追求物质生活 向注重追求精神生活的观念转移，追求自身生存发展的质 量而自然兴起。［2］世界经济的高速发展，提高了人们的收 入水平，西方国家开始出现大批“有钱，有闲”的中产阶 级，非体力劳动者超过就业人口的50%,体育产业进入高 速发展期。90年代中期，全世界体育市场年产值约在4000 亿美元左右，并以每年20%左右的增长率增长，目前己经 达到6000亿至7000亿美元左右。 其增长率远高于世界经济平均增长率。（1998年世界经 济平均增长率为％; 199 9年为％; 2000年为％; XX年为 %; X X年为％）。目前发达国家体育产业占本国国民经济 总产值的比重越来越大（见表1）。表1数据可以说明体育 产业已经成为这些国家国民经济的重要组成部分，甚至已 成为该国的支柱产业。【见表1】3我国健康体育业的外部 环境国民经济持续稳定地增长我国改革开放以来特别是十 四大明确提出建立社会主义市场经济体制以来，我国经济 出现良好的发展势头，每年GDP增长率：1 997年为％; 199 8年为％; 1999年为％; 2000年为％; XX年为％; XX年为％; XX年为％［3 ］。可见，我国国民经济的增长率近年来平均保 持在8%左右，为健康体育业的发展，扩大市场规模提供了 良好的经济环境。 我国产业结构的变迁 随着我国国民经济的快速增长，产业结构也不断优化 和高级化。第一、二产业所占的比重将会大幅度下降，第 三产业所占的比重将大幅度上升。自我国加入WTO以来， 第三产业逐步对外开放，第三产业的迅速发展将是我国产 业结构高级化的一个亮点［4］（见表2）。体育产业属于第三 产业，体育产业在发达的市场经济国家中正在或已经成为 第三产业中的支柱行业，所占比重将会呈现持续稳定地增 长的态势，为我国健康体育业的健康地发展提供了坚实的 物质保障。【见表2】人民消费指数的改变随着我国国民经 济的快速增长，人民的消费结构也发生了明显的变化。恩 格尔系数是反映国民生活水平的重要水平之一。通常恩格 尔系数60%表示贫困；50-60 %之间表示温饱；40 -50%之间 表示小康水平；20-40%之间表示富裕；20%以下表示最富裕 我国近几年城镇居民的恩格尔系数连续走低［5］（见表3） 从表3可以看到，恩格尔指数从19 91年的°%到2000年的 43%左右，说明我国居民生活已经达到小康水平。在物质生 活得到一定满足的基础上，我国居民在服务领域的支出明 显增加，尤其是满足精神文明方面的消费支出升幅最快。 目前，我国每年消费实际增长率1996为％; 1997年为％; 19 98年为％; 1999年为％; 2000年为％; XX年为％; XX年 为％; XX年为％［6］。以上数据说明，人民消费指数的改变为 健康体育市场扩大规模提供了必要条件。 近年我国居民呈现消费特征主要是：（1）消费多样化， 多层次化；（2）人们的消费，由以数量扩张为主逐渐转变为 质量提高为主；（3）人们的消费，由满足生存需要为主转变 为追求发展需要、享受需要的满足。［7］4我国健康体育市 场发展现状健康体育消费朝着大众化、普及化方向发展我 国健康体育发展的初期，消费者定位是以年轻人、高薪阶 层为主。随着国民经济的高速增长、行业竞争的加剧，健 康体育业所不得不调整经营策略，工薪阶层、各年龄人群 也开始成为其服务对象。只有服务于广大人民群众