对我国体育产业发展现状的研究.docVIP

对我国体育产业发展现状的研究 ［摘要］体育产业是国民经济产业体系中的有机组成部 分，体育产业是满足人们日益增长的体育需求的产业门类 体育产业作为当今中国最具有发展前景的朝阳产业之一， 发展前景十分广阔。基于此，本文首先从体育产业的内涵 进行阐释，接着分析了我国体育产业发展过程中存在的问 题，进而提出有针对性的对策。 ［关键词］体育产业体育产业变革 我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领 域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改 善，产业的效益也明显增高。它已经成为国民经济产业体 系中的有机组成部分，体育产业己成为满足人们日益增长 的体育需求的重要产业。体育产业作为当今中国最具有发 展前景的朝阳产业之一，发展前景十分广阔。随着居民收 入增加和生活水平的提高，体育健身、休闲、娱乐等方面 的需求快速增长，体育产业发展的空间越来越大，因此， 加强对体育产业的研究很有必要。 、体育产业的内涵及特征 在产业经济学中，对产业是这样定义的。所谓产业是 指一些具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。对体 育产业的内涵国内外的学者莫衷一是，目前尚未形成统一 的概念。国外的学者普遍认为体育产业是围绕消费者需求， 以消费者为轴心的行业。这一行业以满足消费者和其他行 业对体育的需求为基点，以追求投入产出经济效益为宗旨， 其领域涵盖一切与体育相关的生产经营活动。体育产业的 特征表现为：其一，体育产业是污染较小，产值高的朝阳 产业。其二，体育产业的发展可以产生关联效应和正的外 部性。其三，体育产业是劳动密集型的产业，能为社会提 供就业机会。 二、我国体育产业发展过程中存在的问题 在体育产业发展方面，我国缺乏大的企业集团，现 有的体育产业企业忽视企业的企业文化建设，企业价值观 念不能与时俱进，对企业的人力资本开发不够。当前，我 国正处于转型期，社会的大环境是企业成长的重要的外部 环境。我们如果进行体育产业的建设，就不能背离企业生 存的外部环境。然而，在体育产业的建设中，不少企业只 是重视体育产业建设的形式，对企业的价值观不能进行深 刻的反思，对合理的价值观要延续，不符合现状，就要对 其进行整改。不少企业仍然不能重点放在人上，不能体现 以人为本，而是重点放在物上，没有把人力资源放在第一 位，以人为本仅仅是喊喊口号，没有贯彻到实际工作生活 中；大多数企业只是一心放在提高生产效率仁，只重视经 营和生产，忽视了对员工的身心健康的关心，忽略了员工 的个性发展，没有把员工的个人发展同企业的整体目标结 合起来；有的企业自认为为员工提供了生活物质保障就行 了，缺乏与员工的沟通和交流，而没有意识到员工工作不 仅仅是为了赚钱，还有更重要的自我价值实现的需要；有 的企业只按照自己的想法去生产产品，没有对顾客的需求 做深层次的了解；有的企业对竞争者持敌对态度，老死不 相往来，没有树立与竞争对手成为合作伙伴的观念；有的 企业只一心追求利润的最大化，没有社会责任意识。我国 企业价值观还有一个问题就是个性不突出，不分行业和企 业的特性，在很多企业的核心价值观中都不难找出“追求 卓越，敬业报国”、“超越自我”等字眼。2.体育产业的市 场秩序还不完善。就市场秩序的几个方面而言，我们可以 看出在体育产业的竞争方面竞争的主体还没有落实到位， 市场的经营还是相对落后的。企业的产权不清晰，经营管 理还是比较落后还没有建立现代企业制度。从另一个层次 看，体育产业的市场化程度还是比较低，市场体系还很不 完善，市场结构比重不合理。这些问题都是制约我国体育 产业发展的重要原因，体育产业如果要脱离这样的局面， 相关部门必须制定合理的政策。 我国体育产业的整体布局不合理，体育产业的产业 结构、消费结构急需提高，产品质量不高，数量单一。我 国体育产业的整体布局不合理，各地区在发展体育产业方 面有很多在产业发展思路、产业的远景规划等方面存在很 多的雷同，不少地区的体育产业产品雷同率过高，这最终 导致了恶性竞争。体育产业企业主要通过价格战来占领市 场，这种竞争的结果是造成大量的资源浪费。体育产业的 消费结构不尽合理，消费者的消费观念还是比较落后的， 不少消费者的消费观念还停留在盲目的攀比，没有从长远 的发展角度出发来考虑对体育用品的消费。体育产业企业 也未能给予及时的引导。在者，我国体育用品的质量相对 比较低，产品的数量相对也比较少，很难给消费者提供充 分的选择空间。 体育产业发展后劲不足，缺乏必要的金融支持。尽 管我国的体育产业发展速度比较快，但是我们通过对国际 上成功的体育产业的调研后不难看到体育产业发展到一定 阶段是离不开强大的金融资本的支持的，体育产业的发展 离开了资本市场是很难变大变强。这主要是体育产业需要 从资本市场募集的资本筹集资金。而在我国，体育企业长 期在一个相对封闭的环境中成长