探析广西形象的视觉文化传播.docVIP

探析广西形象的视觉文化传播 摘要:视觉文化是构建个人、群体或者国家的整体形象的重要元素。 近些年，广西在视觉文化传播上呈现出极具地方特色的亮点，同时也存在 着不少问题。全面观照、市场经营、名人效应等传播手段是提升广西的形 象视觉化传播的较好路径。 关键词:广西形象;视觉文化;传播 中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编 号:1672-8122 (2010) 10-0085-02 当下的社会是以视觉文化为主导的。而视觉文化是构建个人、群体或 者国家的整体形象的重要元素。因此做好视觉文化的传播工作无疑显得十 分必要。 一、广西在视觉文化传播上不断探索,呈现出极具地方特色的亮点 强力打造和营建“南宁国际民歌艺术节”和“中国一东盟博览会” 的视觉化奇观景象 南宁国际民歌艺术节是一个融文化、旅游、经贸为一体的综合性大型 节庆活动。每年的艺术节都以精美的创意，配以美仑美奂的舞美光影，将国 内著名艺术家、歌手以及国外民间艺术家的精彩演出呈现出来。节目的视 觉冲击力强，艺术品位高。艺术节自1999?2009年共举办了 11届。在2005 年度国际节庆协会（IF-EA）行业评选活动中，来自世界各地的1500多个节 庆协会参加角逐，南宁国际民歌艺术节获最高奖一一综合类铜奖，并入选 “中国最具国际影响力十大节庆活动”，成为年内中国惟一获此奖项的单 位，也是屮国节庆协会组织在国际节庆领域的第一次获奖。 同样，每年在广西南宁举办的国家级、国际性经贸交流盛会“中国一 东盟博览会”，是以“促进中国一东盟自由贸易区建设、共享合作与发展 机遇”为宗旨，涵盖了商品贸易、投资合作和服务贸易三大内容。这个博 览会当下也正日益作为视觉化的奇观景象，代表着广西在新经济发展中的 最新形象。 （二）利用多元媒介来强化视觉传播的效能 下面我们以南宁国际民歌节为例进行说明： 首先，南宁国际民歌节充分利用各种媒介，如宣传册、报纸、杂志、电 视等媒介进行传播，特别是通过央视及阳光卫视向全球一亿多华人进行同 步传播，吸引了更多的华人观众,提高号召力。 其次，重视网络传播这一新兴传播媒介。许多网站对民歌节活动从 1999年第一届开始就一直予以关注和跟踪报道，主办方南宁大地飞歌文化 传播有限公司也通过自己的网站对此次活动予以介绍。 多样的传媒介入大大增加了信息数量和流量，同时使信息的视觉表现 多样化，文化符号内容多样化，从而扩宽了传播的覆盖面和普及率，增加了 受众人数与接收信息流量及次数。 （三）在视觉文化的传播中，注重树立民族品牌，突出培养精品文艺节 i 这一点最明显的体现是电影《刘三姐》。可以说这部电影载负了广西 最为精粹的人文信息，成为外地人了解广西最为重要的媒体，它载负了八 桂最有特点最为精华的人文精神，在全国和世界华人社会进行传扬，使之 成为当时全国和世界华人社会妇孺皆知的一种“广西信息”。可以毫不夸 张地说，电影《刘三姐》成了广西的象征，成为当时人们认识广西最重要媒 体。很多人认识广西都是从《刘三姐》开始的。 一个好的视觉化艺术节B有利于推进广西视觉化形象的塑造。但同时 要注意作品得植根于民族品牌中。《壮族大歌》、《妈勒访天边》、《桂林故 事》等大型舞台表演的不俗反响；花山壁画、三江风雨桥、容县真武阁等 文化旅游项目的良好效益;南宁国际民歌节幵闭幕晚会、东南亚风情夜晚 会等大型演出的成功，都表明借用好民族文化品牌更有利于人们认可广西 的形象和品位。 （四） 视觉形象上突出广两的民俗风情，展现原生态的自然魅力 如《美在广西》，一片用广告浓缩的语言展现了令人神往的少数民族 风光，以天人合一的人文视角，淋漓尽致地表现了广西的天地之大美,被誉 为中国旅游形象片的经典之作。它细致地将美丽的山水，古色古香的小镇 和少数民族风情都展现给观众,让一个从未去过广西的人都会为之赞美和 感叹。 （五） 视觉传播商业化，通过市场运作扩大视觉文化传播的范围及影响 南宁国际民歌节就是一个典型的例子。自1999年以来，南宁国际民歌 节己成功举办了十一届。民歌节是促进民族文化活动传统，南宁国际民歌 节在经济全球化的文化语境下，充分利用少数民族文化遗产，借音乐演唱 为交流媒介，以市场融资为运作方式，既有传统民族文化的传承性，力求创 新求变，由此构建了一种全新的大型的音乐文化综合性活动，在国内外具 有相当的知名度，初步打造成颇具屮华民族特色的文化品牌，己由最初的 民间自发的群众性行为，发展演变为政府行为及商业行为。通过商业化市 场运作的方式达到了宣传广西形象的目的。在商业化的操作下，南宁国际 民歌节逐步成为一个著名的文化品牌和一个大型的文化平台，它的传播范 影响力不断提高，使得越来越多的人通过这个大舞台认识广西。 二、与发达省市相比,广西的视觉文化传播还是存在着很多问题 （一）一些视觉形象宣传片，片面追