浅论受众需求链的内涵.docVIP

浅论受众需求链的内涵 ［摘要］本文基于对信息消费方式变化规律与受众需求偏好变化的跟 踪，提出栏目应该主动迎合受众需求链。并以央视二频道《前沿》这个消 费类栏冃为例进行案例分析，解剖受众需求链内涵：从人的生活方式出发 证明受众的需求是呈链状存在的，并有其内在规定性。 ［关键词］受众需求链消费类栏0 如何把握消费类栏冃的定位策略?其核心问题，不仅是判断消费领域 现在需要什么样的栏目，更要判断人们有什么样的信息消费需要。 许多生活类纸质传媒喜欢标榜自己提供的是消费前沿的信息。中央电 视台二频道通过整合原有的《互联时代》、《屮国房产报道》、《清风车影》 3个栏目，形成了新的《前沿》栏目，试图报道消费前沿。但如果被“前 沿”这两个字限制住。就会陷于是满足少数人需要还是满足多数人需要的 矛盾之中。这样的栏目一定要尊重所面向的目标观众的需要，而目标观众 群需要的是什么，操作团队还需要继续研宂，以求得更清楚一些的认识。 观察诸多电视栏目与报纸的兴衰，应当说，传媒毕竟是大众的，因而不能 赞同所谓消费类栏目就是为0领阶层而有一定距离。他们看节目往往是认 同或者满足一种心理需求，而人们心屮具有高收入、高支付能力的人们往 往不看这类节目。因而，这类栏目可以传递流行信息，可以关注白领们的 需求，但栏目制作者心里要清楚栏目的真正受众群是谁。绝不能被“白领 需求”限制住。从这个意义上.可以提出一些问题，以判断