欧豹摩托车县级市场调研报告.pdf

欧豹摩托车县级市场调研报告 （调研地区：山东省诸城市） 中国（南京）卓越形象创意公司 调研目的 欧 作业内容简述 豹 摩 市场调查主体报告： 托 市 消费者情况 场 媒体接触情况 调 查 经销商访问情况 及 市 调研结论 场 策 略 本次调查目的 本次市场调查拟针对消费者心理和购买行为进行探测 欧 豹 为“欧豹” 品牌的品牌定位和广告投放提供信息支持。 摩 托 市 场 谁的广告好 调 查 谁的广告多 及 市 场 谁先做广告 策 略 谁的产品好 诸城概况 欧 诸城地处山东半岛东南部，东近海滨名城青岛，南临 豹 摩 新兴港口石臼港。全市总人口104万，总面积2183平方公 托 里，城区面积48平方公里，人口12万。 市 场 调 查 及 市 场 策 略 作 业 内 容 及 时 间 欧 5月27日至6月7日 豹 拟订项目内部计划书、确定抽样城市，并设计、修改、确定调查问卷； 摩 6月8日至6月9日 托 前 往 抽 样 城 市 招 收 、 培 训 访 问 员 ； 市 6月10日 场 进行抽样调查并访问当地经销商； 调 6月12日至6月14日 查 数据录入，进行统计分析，作出市场调查报告。 及 市 场 策 略 本次调查情况 本次市场调查共发出问卷195份，回收178份，其中有效问卷 欧 豹 153份，抽样合格率为78.5%，超过70%的基本线，且男女比 摩 例、年龄分布基本符合现实情况。（见附表一） 托 市 ` 场 调 查 及 市 场 策 略 附表一：抽样分布表 30.00% 欧 豹 25.00% 摩 20.00% 托 市 15.00% 男 场 女 调 10.00% 查 及 5.00% 市 0.00% 场 18-23周岁 24-27周岁 28-35周岁 策 略 配额情况 18岁以上-23岁组A组 欧 豹 23岁以上-27岁组B组 摩 27岁以上-35岁组C组 托 市 各组被调查比例： 场