化妆品行业六月线上数据跟踪：高端化趋势不改，药妆风头强劲.docxVIP

目 录 1、行业数据追踪 3 2、重点上市公司数据跟踪 8 上市公司旗下品牌表现概述 8 重点品牌天猫旗舰店数据跟踪 8 佰草集 8 六神 9 珀莱雅 10 图表目录 图 1：淘系平台美容护肤类与彩妆类销售额及增速 3 图 2：2019 年 6 月淘系平台美容护肤细分品类销售额占比 3 图 3： 2019 年 6 月淘系平台美容护肤细分品类同比增速 3 图 4：2019 年 6 月淘系平台彩妆细分品类销售额占比 4 图 5： 2019 年 6 月淘系平台彩妆细分品类同比增速 4 图 6：2019 年 6 月佰草集天猫旗舰店品类销售额占比 8 图 7：2019 年 6 月佰草集天猫旗舰店售出产品价格占比 8 图 8：2019 年 6 月六神天猫旗舰店品类销售额占比 10 图 9：2019 年 6 月六神天猫旗舰店售出产品价格占比 10 图 10：2019 年 6 月珀莱雅天猫旗舰店品类销售额占比 11 图 11：2019 年 6 月珀莱雅天猫旗舰店售出产品价格占比 11 表 1：销量前 10 的美容护肤品牌及其零售额（单位：元） 4 表 2：护肤品按定价划分梯队及各梯队样本品牌的销售额与增速 5 表 3：销量前 10 的彩妆品牌及其零售额（单位：元） 6 表 4：彩妆按定价划分梯队及各梯队样本品牌的销售额与增速 7 表 5：主要上市公司及旗下品牌 2019 年 6 月淘系平台销售情况（其中六神、启 初仅包含旗舰店数据） 8 表 6：2019 年 6 月佰草集天猫旗舰店销量排名前 10 产品 9 表 7：2019 年 6 月六神天猫旗舰店销量排名前 10 产品 10 表 8：2019 年 6 月珀莱雅天猫旗舰店销量排名前 10 产品 11 1、行业数据追踪 2019 年 6 月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）GMV 合计为 179.57 亿元，同比增长 46.72%，环比增长 16.47%。其中美容护肤类 GMV 为 132.79 亿元，同比增长51.87%，占比73.95%；彩妆类GMV 为46.78 亿元，同比增长33.82%，占比26.05%。 图 1：淘系平台美容护肤类与彩妆类销售额及增速 250 51.87 60 200 50 33.82 40 150 30 100 20 50 10 0 0? 美容护肤销售额（亿元） 彩妆销售额（亿元） 美容护肤同比增速 彩妆同比增速 资料来源：淘数据, 国元证券研究中心 2019 年 6 月淘系平台美容护肤细分品类中，面部护理套装（22.43%）面膜（17.22%）与液态精华（12.04%）占比最高。增速上看，面部护理套装（104%），化妆水/爽肤水（+95%），液态精华（+69%）增速前三。 图 2：2019 年 6 月淘系平台美容护肤细分品类销售额占比 图 3： 2019 年 6 月淘系平台美容护肤细分品类同比增速 男士护理, 2.92? 精油芳疗, 其他, 3.98? 面膜, 卸妆, 3.12? 1.71? 17.22? 眼部护理, 6.08? 化妆水/爽肤 水, 5.66? 液态精华, 12.04? 洁面, 5.36? 乳液/面霜, 7.48? 面部护理套装, 防晒霜, 22.43? 6.64身体护理, 5.36? 120 104? 95? 100 80? 69? 61? 60? 45? 42? 39? 40? 30? 27? 27? 23? 20? 0? 资料来源：淘数据, 国元证券研究中心 资料来源：淘数据, 国元证券研究中心 彩妆细分品类中，唇膏/口红销售额占比最高，达到 15.47%，其次为美容工具（13.21%）与粉底液/膏（8.67%）。增速方面，底妆增长最快，粉底液/膏增速达到+81.74%，唇 膏/口红的购买力依然强劲，增速为+52.65%。 图 4：2019 年 6 月淘系平台彩妆细分品类销售额占比 图 5： 2019 年 6 月淘系平台彩妆细分品类同比增速 其他, 唇膏/口红, 21.5815.47? 眉笔/眉粉/眉膏, 美容工具, 3.4613.21? 蜜粉/散粉, 4.98? 唇彩/唇蜜/ 粉底液/膏, 唇釉, 5.21? 8.67? 眼影, 5.78? BB霜, 7.80? 香水, 6.81? 隔离/妆前, 7.03? 90? 81.74? 80? 70? 60? 52.65? 50? 40? 32.43? 26.85? 30? 22.99? 20? 10? 0? 粉底液/膏 唇膏/口红 眼影 香水 美容工具 资料来源：淘数据, 国元证券研究中心 资料来源：淘数据, 国元证券研究中心 品牌方面，2019 年 6 月销售额排名前五的美容护肤品牌分别为欧莱雅、玉兰油、兰蔻、SK-II 与 wis，销售