广告传播与环境.PPTXVIP

第三章 广告传播与环境教材参考：1《简明实用广告学教程》张浩达 著 2《广告传播学》舒永平 著第三章 广告传播与环境1、了解什么是微观环境、宏观环境2、了解广告环境对广告传播的影响3、第一节 广告传播环境概述第一节 广告传播环境概述广告环境是指影响广告活动的策略、计划、效果的外界因素。研究广告的环境来“趋利避害”，及时转变广告活动观念，调整广告活动方式，环境具有复杂性、可变性、不确定性的特征 广告环境的分类：微观：广告系统外部直接影响具体广告活动的各种因素，如市场、消费者、公众、竞争者宏观：广告系统外部相对间接影响广告活动的各种因素，政治、经济、文化、自然环境、科学技术等微观环境因素第二节 广告传播的政治经济环境第二节 广告传播的政治、经济环境一、政治环境1、政治体制、政治的时代背景影响广告的表达和传播2、广告内容巧妙地借助政治事件、政治人物来表现，目的是吸引受众的眼球德国一家内衣公司1日在柏林著名商业街库达姆街推出了一个面积达1000平方英尺的巨幅电子广告牌（上图），广告牌上是德国政治家着内衣的形象，其中包括德国总理默克尔，她身穿一套紫色胸罩和运动短裤。广告牌上的文字写着：“我们尽全力增加需求。”据报道，这面广告牌震惊了德国人。 内衣裤公司在这则广告中打出了“旧内裤换新内裤”的促销术，任何顾客只要提供一条旧内裤，就能够以优惠5欧元的折扣购买一条新内裤。这块广告屏还打出一条广告标语说：“这个国家需要新的内衣裤!” 3、烟草广告、和平与战争、社会问题统一润滑油的广告、二、经济环境政治决定经济。经济的变化导致人们生活水平的提高，生活水平的提高导致人们思维意识的变化，思维意识的变化影响人们的消费观念，而这些都体现在广告传播中。经济环境对市场营销和广告活动的影响，主要是指购买力的影响。购买力是指社会各方面在一定时期用于购买商品和劳务的货币支付能力。一定规模的人和较强的购买力结合起来，形成有前途的市场。经济发展阶段和购买力状况等内容。经济环境的好坏对广告决策影响最大。广告是社会和经济的晴雨表顾客至上 联帮快递第三节 广告传播的媒体技术环境科学技术的进步，不仅对社会环境和经济环境产生重大影响，而且也对消费者、企业经营、广告行业都产生巨大作用。新技术的应用会影响消费方式和购买习惯；给企业创造新的发展机会的同时，也会冲击陈旧落后的产业，使企业营销变化手段更新新的传播媒体、新的广告表现形式第四节 广告传播的社会文化环境 第四节 广告传播的社会文化环境社会环境是指与广告传播、市场营销有关的文化关系。传播的效果还是由人们的需求决定的，人们的需求状况是受到特定的社会文化环境的影响。广告要有针对性的向目标消费者进行诉求必须研究：文化（国际的、特定地区、东西方、时代流行）文化有共通行、文化有多样性社会阶层参照群体社会运动第五节 自然环境与广告传播自然环境包括地理环境和物质环境，它的发展变化会给不同的产品造成环境威胁或市场营销机会地理环境：气候、地理位置、地形地貌等因素，广告目标市场的地理环境相对稳定物质环境：是指自然资源状况。自然资源大致分为三种，水、空气用之不竭的资源；粮食、森林有限但可以更新的资源；矿产资源，不可一更新和再生的有限资源汇丰银行的全球变暖的广告企业广告中体现对于环境变化的关注