专题报告：卫生巾行业处升级期，新兴品牌存机遇.docxVIP

2019 2019 年 8 月 15 日 卫生 量价齐升扩规模，新兴品牌促升级 5 我国卫生巾行业进入升级期 5 量价齐升助市场稳步扩张 7 集中度提升趋缓，新兴品牌入局 9 互联网普及与消费升级利好新兴品牌发展 11 互联网普及削弱渠道壁垒 11 消费升级孕育个性化与品质化需求 13 新兴卫生巾品牌应运而生 14 国产新兴品牌重线上渠道与多媒体营销，国外新兴品牌重线下渠道 18 渠道：国产新兴品牌线上销售更佳，国外新兴品牌线下铺设更广 18 品牌营销：国产品牌主攻多媒体营销，国外品牌缺乏线上品牌运营 20 主要国内企业分析 22 风险提示 26 2019 2019 年 8 月 15 日 卫生 图表 1.我国女性早期使用的月事带 5 图表 2.我国卫生巾行业发展历程 5 图表 3.国产卫生巾进行产品升级 6 图表 4.我国功能性卫生巾异军突起 6 图表 5.我国互联网卫生巾品牌追求高产品附加值 6 图表 6. 市场部分卫生巾品牌一览 7 图表 7. 2009-2017 年我国卫生巾出厂销售额 8 图表 8. 2009-2017 年我国卫生巾及护垫市场规模 8 图表 9. 2009-2017 年我国卫生巾平均出厂价 8 图表 10. 2011-2017 年我国卫生巾人均消费量 8 图表 11. 我国女性护理用品人均消费量持续攀升 8 图表 12. 2010-2018 年女性护理用品人均消费量 CAGR 8 图表 13.我国卫生巾市场规模（工厂端）测算 9 图表 14. 2018 年我国卫生巾市场头部品牌份额情况 9 图表 15. 2018 年美国卫生巾市场头部品牌份额情况 9 图表 16. 2008-2018 年卫生巾零售额 CR3 变化趋势 9 图表 17. 2008-2018 年卫生巾零售额 CR5 变化趋势 9 图表 18. 我国卫生巾零售端市场份额集中度变化趋势 10 图表 19. 全棉时代卫生巾营收同比增速明显领先 10 图表 20. 我国卫生巾产品分渠道零售额增速 11 图表 21. 我国卫生巾产品分渠道零售额占比 11 图表 22. 2018 年我国网购用户数占网民比重为 73.6% 11 图表 23. 我国实物商品网上零售额占比持续增长 11 图表 24. 我国快速消费品城镇零售渠道销售额占比 12 图表 25. 我国快速消费品城镇零售渠道销售额同比增速 12 图表 26.我国各省市女性健康消费线上发展水平 12 图表 27. 2010-2018 年我国网络广告市场规模高速增长 13 图表 28. 2018 年我国网络广告市场规模占比达 46.5% 13 图表 29. 我国城镇居民人均可支配收入持续较高速增长 13 图表 30. 2018 年中国中产女性消费时最关注的的因素 13 图表 31. 我国女性生理健康线上消费增速领先整体板块 14 图表 32. 我国女性购买线上生理健康相关品类消费占比 14 图表 33.我国卫生巾行业新兴品牌分类 14 2019 年 8 月 15 日 卫生 2019 年 8 月 15 日 卫生 图表 35.部分互联网卫生巾品牌融资情况 15 图表 36.互联网卫生巾品牌产品特征 16 图表 37.我国互联网卫生巾品牌追求高产品附加值 16 图表 38.互联网卫生巾品牌定价普遍高于传统品牌 17 图表 39.互联网卫生巾品牌 SKU 少于传统品牌 17 图表 40.互联网卫生巾品牌营销情况 17 图表 41.主流电商平台月销量 TOP20 卫生巾品牌一览 18 图表 42. 超市卫生巾品牌一览 19 图表 43.超市卫生巾产品货架 19 图表 44. 卫生巾品牌淘宝旗舰店表现 20 图表 45. 卫生巾品牌微信公众号表现 21 图表 46. 卫生巾品牌新浪官方微博表现 21 图表 47. 我国卫生巾企业市场份额变化趋势 22 图表 48. 2015-2018 年公司卫生巾业务营收及同比增速 22 图表 49. 2015-2018 年卫生巾业务营收占比 22 图表 50. 2015-2018 年卫生巾业务毛利率 22 图表 51. 2015-2018 年我国卫生巾厂商毛利率趋势 23 图表 52. 2015-2018 年我国卫生巾厂商净利率趋势 23 图表 53.三大生活用纸龙头企业已有产品一览 23 图表 54. 2018 年我国生活用纸与卫生巾零售额渠道分布 24 图表 55. 我国生