中国新锐财经报纸日报化趋势研究——以《21世纪经济报道》为例.docxVIP

华中科技大学硕士学位论文 市场需要一份综合性的财经日报。分析目前国内财经报纸市场，影响力和市场占有 率最高的是新锐财经报纸，新锐财经报纸又大多以周报形态存在，反映出中国的新 锐财经报纸总体上还是周报节奏。在报纸功能趋向综合化，各类报纸都办财经版的 背景下，在受众最大化的原则的驱动下，为争取更多的目标读者，转型日报将是大 势所趋。 第四，向日报形态转变是一个漫长而又曲折的历史过程。2001 年 1 月，《中国 经营报》改为一周出版两期，到 2003 年 1 月又由此前的一周两期恢复为一周一期， 同时作为最具影响力和发行量最大的财经报纸，《21 世纪经济报道》在 2003 年 1 1 日也开始了一周两期的尝试，并且从 2006 年开始，继续缩短出版周期，增加为一周三期。这一增一减表明新锐财经报纸的发展还处于探索阶段，也反映出市场竞争激烈，在中国想做一份成功的财经日报并非易事。 因此，本文希望通过分析制约新锐财经报纸日报化的因素（以《21世纪经济报道》为具体研究对象），以期对现有的财经报纸和新的市场进入者有所启示。 1.2 研究思路与突破 本文思路在于：宏观把握财经报纸市场环境与受众需求，微观洞察新锐财经报 纸组织结构和运行机制的基础上，分析报纸在定位、人力资源、资本等方面可能存 在的“瓶颈”并提出对策。 本文拟所突破的内容在于：首先，对于新锐财经报纸的产生与形成进行界定， 即《21世纪经济报道》的诞生是新锐财经报纸出现的标志。其次，结合财经报纸出 版周期的变化，判断日报化的趋势。再次，通过系统分析国外著名报纸的成功经验， 找出目前制约新锐财经报纸向日报形态转变的因素（具体以《21世纪经济报道》为 研究对象），并结合相关理论知识尝试提出解决方法。这是其它研究并未涉及的领域。 本文将主要运用个案分析、参与观察、归纳与分析等方法进行研究，并着眼于 相关的研究文献与国内外实践，运用新闻学、经济学、管理学、传播学和市场营销 为代表，以周报形态存在的财经报纸，如无特别说明，以下皆同。 2 华中科技大学硕士学位论文 学的相关理论来进行研究论证，以便更为全面地认识和解决该问题。 3 华中科技大学硕士学位论文 中国新锐财经报纸的历史发展与现状 2.1 新锐财经报纸的内涵 新锐财经报纸指的是财经报纸市场上新近出现的，在充分细分受众的基础上， 以新闻和财经双重视角审视经济新闻，以现代企业操作方法经营，具有鲜明时代特 征的财经报纸。 它的内涵包括四个方层面：一是报纸的读者层面；二是报纸的新闻与信息处理 方式层面；三是报纸的报道方式层面；四是报纸的经营运作层面。新锐财经报纸的 目标读者是与经济市场紧密相关的参与者、操作者、管理者、研究者。在新闻与信 息的处理方式上更财经化，更注重其中涵盖的利益、机会、趋势、方法；报道上在 注重故事、背景、观点三要素的同时，更敢于描述、提供自己的判断、分析与观测； 运作上与传统财经报纸相比更市场化，将报纸当作“产品”来运营。此类媒体多数 创办于 2000 年左右，如《21 世纪经济报道》、《中国经营报》、《经济观察报》等。 新锐财经报纸有别于传统的财经报纸，如《经济日报》、《经济参考报》、《市场报》等。传统财经报纸具有事业单位性质，运营模式具有浓重的行政机关色彩。其“报性”的形成有特定的时代痕迹，往往从政治角度对市场经济中的经济现象和经济行为进行报道，侧重于呼唤改革，批评封闭。但与新锐财经报纸相比，对于从资本角度分析新闻素材，把握新闻事件对于市场经济中各利益主体的影响，帮助读者通过对新闻实践正确把握而做出投资、理财选择，并增加经济学意义上的福利等方面报道不够。读者的感觉是与日常生活不贴近，实用性不强。 新锐财经报纸也有别于和某个特定的行业有天然联系财经报纸，如国务院发展研究中心的《中国经济时报》、国家电力部的《中国电力报》等。后者隶属于某个特定行业部门，其报道从所占有的行业资源出发，以对某一细分经济领域内的独家新闻和深度报道为特色而吸引读者，具有较强的行政优势。但也因此比新锐财经报 4 华中科技大学硕士学位论文 纸受到更多的行政干预。 同时，新锐财经报纸与专注于证券行业的财经报纸如《中国证券报》、《上海证 券报》、《证券时报》等也不同。后者随中国资本市场的产生而产生，更专注于资本 市场领域，因其所专注的市场正处于快速成长期，并且集中取得特定领域垄断性的 广告发布权利，从而发展迅速。与之相比，新锐财经报纸关注不局限于某一特定领 域，同时也关注政府宏观经济领域的政策和各行业发展状况。 新锐财经报纸不是新出现的纸质媒体，只是财经报纸市场新进入者借鉴以往国 内和国际财经媒体的成功经验，并加以变化而产生的。它既追求独家、深度，又以 客观平视的视角解读经济事件和人物，读者往往可以从中获得许多有效信息，从而 对自己的经济行为产生借鉴、学