变革与融合：论电视的新媒体化生存.docx

湘潭大学硕士学位论文 技术变革着手展开的相关研究。这方面的研究成果大多散见于各期刊之中，如李荣、韩秋雯的《电视与网络新媒体融合初探》、曹海鸥的《电视媒体应当加强改革以应对网络的兴起》、曾素萍的《网络时代电视媒体的生存与发展》、余晶晶的《电视媒体在网络时代受到的影响与发展策略》、宋建国的《数字时代电视传播业的发展趋势》、胡婷婷的《网络时代电视传播发展趋势探析》、高朝阳的《互联网时代电视传播的发展趋势》、陆地的《中国电视面对的挑战及其对策》。这些文章虽然大多涉及到了目前的新兴类型电视，但是对电视的明确发展方向尚欠缺系统的理论研究,内容比较零散,未构建出一个完整的研究体系。 国外的相关研究大多集中在电视产业的发展和电视业务方面。如《美国广播电视产业》（[美] 詹姆斯·沃克、道格拉斯·弗格森）等等。研究者们关注的是传统电视的运行与发展。关于新电视媒体的论著，既有站在融合角度来进行探究的，如《信息时代的传播媒介》（[美]罗伯特·拉罗斯、约瑟夫·斯特劳巴哈）、 《Convergence Defined》（[美] 里奇·高登），从多个媒介的整合发展来研究如何将电视做大做强，也有从新兴的电视媒体类型方面来进行研究的，如《互动电视报告：法国案例》（[法]简·达西）等。目前国外的相关研究和国内一样，对数字、移动、网络这些新兴类型电视的研究尚缺乏一个明朗的研究体系。 从目前的研究现状看来，电视媒体改革发展的具体方向尚不十分明朗。本文以数字传播时代为大背景，对电视媒体进行深层次的探讨，具体提出了电视媒体变形、改革、新媒体化的三条发展道路，并对其进行分析与比较，试图找到电视媒体的最佳生存道路。为此，形成了这样一条研究思路：在新传播环境下，新媒体的迅猛发展是必然趋势，面对数字传播时代的大环境，电视媒体作为传统媒体应在竞争中寻找新的发展契机，应该借助各种外在的力量，整合自身资源寻求与新媒体的合作，谋求新的发展，努力实现由传统模式向新的融合媒体方向发展。电视媒体只有积极变革，寻求适合自身的发展模式，在新媒体化的道路上走下去才能保持自身长久的竞争力与生命力。 1.3 本文的研究内容、方法及创新点 本文研究的是传统电视媒体的新媒体化生存问题。本文的研究对象是我国电视媒体的改革，从宏观的角度来分析中国电视媒体改革、整合的趋势。本文的研究内容包括以下四点:第一，从对数字传播时代传统电视媒体的分析出发，来探讨电视媒体在网络数字时代面临的挑战及机遇；第二，从媒介竞争的格局角度出发，来探讨当下电视媒体的生存困境及可供其发展的路径；第三，提出电视媒体的新媒体化生存道路；第四，对数字传播时代电视媒体新媒体化生存模式的探索。笔者希望能够找到我国电视媒体在数字化传播时代生存、发展的突破口。 2 变革与融合：论电视的新媒体化生存 本文的研究方法： 本文是对中国电视媒体发展前景的分析。本文研究方法的哲学基础是辩证唯物主义和历史唯物主义，最根本的研究方法是唯物辩证法，包括科学的抽象法和逻辑方法与历史方法。科学的抽象法是从具体到抽象的研究方法和从抽象到具体的叙述，逻辑方法和历史方法是相通的。由唯物辩证法延伸出来的主要的研究方法如下:第一，比较分析法。该方法是本文的一个常见的方法，通过不同角度对我国电视媒体发展各个方面的比较分析，发现其存在的问题并提出解决的对策。第二，归纳和演绎相结合的方法。归纳就是从众多相似性的事物中寻找共性、一般性；演绎就是将归纳起来的客观规律运用于现象的分析，以求从中发现新规律。文章中就用此方法分析了网络电视对传统电视传播形式的突破。第三，定量和定性相结合的方法。定性是从事物的本质出发，而定量是从现象的呈现数量出发，文中有多处使用图表和数据说明新媒体的发展及电视媒体的相关问题。第四，多渠道的信息收集与数据获取。自论文开题以来，通过学习相关著作、图书馆查阅期刊杂志、研读硕/博士论文库中的专业论文、互联网浏览查找相关资料等方式完成所需信息与数据的收集整理。论文中所使用信息数据的主要来源为:政府数据与报告；媒体公布或互联网行业公开的信息；媒体的年报、季报；专业咨询机构或科研机构的研究分析报告等等。 本文的创新点如下： 引进媒介生态理论来考察新时代的媒介生态环境,在此视角下来探究电视媒体的变革方向； 2．在电视的改革方向上，提出了“新媒体化生存”的概念； 借助了经济学的 “蓝海理论”来对电视的新媒体化生存进行分析论证。 3 湘潭大学硕士学位论文 第 2 章 传统电视媒体遭遇数字传播时代 2.1 网络带来的技术革命与媒介形态变化 2.1.1 网络时代与数字技术革命 如果有一天“蝴蝶效应”中引发海啸的那只蝴蝶撞击到网络上，它所引起的震荡可能远远比东南亚海啸、海底火山带来的毁灭性威力还要大，涉及范围还要广。在此，蝴蝶成为了信息源，当这一信息源触及到网络传输线时，发散性排列的多米诺