纺织服装行业2019年7月化妆品电商数据跟踪报告：增速环比下降，珀莱雅、佰草集表现突出.docxVIP

行业概览行业角度 行业概览 7月护肤类阿里系GMV达93.58亿元，同增43.73%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有七个，在 数量上占主导，传统、新锐国产品牌持续登榜。 7月彩妆类阿里系GMV达38.36亿元，同增13.98%；本月阿里系GMV前十中，国产品牌有六个、国际品牌有四个，有八个品牌与去年同期重合，总体较为稳定，国产品牌中完美日记维持第一。 品类角度 综合护肤类阿里系GMV亿元以上跟踪品牌欧莱雅、珀莱雅增速90%+，GMV亿元以下跟踪品牌中增 速较快的为兰蔻、玉兰油等；精油类跟踪品牌阿芙本月同增较快，达608.66%；面膜类跟踪品牌本月GMV均同比减少；国产皮肤学级品牌薇诺娜本月GMV增速较快。 彩妆类国际品牌中增速较快的品牌为YSL和兰蔻，分别同增118.86% /111.25%；国产品牌增速较快 的有完美日记、猫语玫瑰、珀莱雅、毛戈平等，增速均在100%+。 上市公司角度 珀莱雅本月阿里系GMV达1.50亿，领先上海家化、御家汇。主品牌珀莱雅GMV较上期同增128%。 上海家化本月阿里系GMV达0.66亿，主品牌佰草集单月同增84.62%。 御家汇面膜类品牌居多，主品牌御泥坊本月阿里系GMV同比下降20.14% 。 风险提示 行业景气度不及预期、行业竞争 行业景气度不及预期、行业竞争 一、行业角度7月护肤类行业规模:GMV同增43.73% 一、行业角度 7月护肤细分品类销售情况 7月彩妆类行业规模:GMV同增13.98% 7月彩妆细分品类销售情况 7月护肤及彩妆行业前十 季度护肤类及彩妆类行业规模 7月护肤品GMV同增43.73%：2019年7月阿里系护肤品GMV为93.58亿元，较上年同期增43.73%，主要系 均价提升拉动，本月护肤品均价同增35.22%。 7月线上GMV规模前三为面膜/面部护理套装/液态精华：本月阿里系护肤品GMV规模前三位的品类分别是面膜/面部护理套装/液态精华，分别为17.83/17.73/10.41亿元，合计占比达到50%。相较于上年同期， 面膜与面部护理套装占比分别提升8pct和7pct，分列一二名；其他进步较快的品类是液态精华，占比上升约 3pct。 图1. 7月阿里系护肤类GMV单月增速 图2. 7月阿里系护肤类GMV规模占比 GMV单月同增(%) 线上销量单月同增（%） 男士护理 3? 其他 10 面膜 防晒霜 19 5? 806040200- 80 60 40 20 0 - 20 - 40 - 60 洁面 6?  面部护理套装 19 身体护理 6?  眼部护理 7?  乳液/面霜8?  液态精华11 数据来源：淘数据，长城证券研究所 数据来源：淘数据，长城证券研究所 数据来源：淘数据，长城证券研究所 数据来源：淘数据，长城证券研究所 细分品类来看：本月主要护肤品类阿里系GMV增幅较大的有眼部护理（+109.13%）/面部护理套装 （+86.66%）/液态精华（+73.88%）。本月眼部护理均价和销量分别同增19.43%/75.11%，面部护理套装均 价同增86.42%/0.13%，液态精华均价和销量分别同增4.01%/67.17%。眼部护理销量提升较快，预计系本月美康粉黛、WIS、透真、莱贝等国产新锐品牌销量增长较快。面部护理套装均价同增较高主要与用券力度较大的一枝春、莱贝秀等品牌销量上升有关。液态精华销量同增较高与丽普司肽、韩瑟、自然旋律等品牌销量 上升有关。 表1. 7月阿里系主要护肤品类销售情况 分类 GMV(亿） GMV同比（%） 销量（万） 销量同比（ ） 均价（元/件） 均价同比（ ） 面膜 17.83 38.65 2211.83 -9.19 80.62 52.68 面部护理套装 17.73 86.66 1022.89 0.13 173.30 86.42 液态精华 10.41 73.88 1355.64 67.17 76.78 4.01 乳液/面霜 7.67 37.03 802.47 3.06 95.62 32.96 眼部护理 6.19 109.13 669.56 75.11 92.47 19.43 身体护理 5.70 15.02 869.73 7.46 65.53 7.03 洁面 5.36 49.38 753.46 13.32 71.10 31.81 化妆水/爽肤水 5.19 20.52 506.52 -12.72 102.52 38.08 防晒霜 5.15 12.05 593.93 -0.07 86.76 20.65 男士护理 2.87 23.35 373.41 -2.52 76.80 26.54 7月彩妆类GMV同增13.98%：2019年7月彩妆类阿里系GMV为38.36亿元，较上年同期增加13.98%，主要系