项目十连锁企业营销策划技术技能1连锁企业营销策划的基本方法适用情境.pptVIP

项目十 连锁企业营销策划技术 技能1  连锁企业营销策划的基本方法 适用情境 适用于对连锁企业或连锁门店的营销策划管理即科学制定营销策划方案。 情境描述 小张从连锁专业毕业后分配到一大型连锁企业，临近端午节，公司卖场准备进行一场大型活动策划，任务交给小张完成。接到公司重任，小张既激动又紧张，他想该怎么做呢？ 技能描述 1 营销策划 2 策划的程序 3 常用的营销策划原理 4 营销策划的原则 1 什么是营销策划 营销策划是指在对企业内外部环境进行准确分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。 连锁企业的营销策划主要包括连锁企业的市场定位策划、市场推广策划、广告策划、分销渠道策划等内容。 2 策划的程序 ⑴ 调查分析，确定问题 ⑵ 拟定行动方案 ⑶ 实施方案 ⑷ 效果评估 3 常用的营销策划原理 ⑴ 营销策划的创新出奇原理 ⑵ 抓纲办事——集约化序参量原理 ⑶ 营销策划的整体制胜原理 ⑷ 营销策划的发展原理 ⑸ 营销策划的高段位原理 ⑹ 顾客为中心的原理 作 业 结合实际，谈谈促销策划在连锁超市的应用实例。