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东南大学经管院《市场营销》 2002－8－7 东大经管院国贸 仲崇高 第六章 产品策略 一、产品整体概念 二、品牌策略 三、包装策略 四、产品组合及其优化评价方法 五、产品生命策略 六、产品开发策略 一、产品整体概念 产品的概念与层次 产品按有形性分类 产品按消费品分类 产品按工业品分类 1、产品的概念与层次 （1）产品概念： 狭义： 有一定物质形状和用途的物体； 广义： 向市场提供的能满足人们某种欲望与需要的一切物品和劳务。 价格——基础价格 产品 服务 特点 组合 和质量 和质量 市场提供物的组成部分 （2）产品层次 产品的5个层次 2、产品按有形性分类 非耐用产品: 适合的营销策略是，使消费者能在许多地点购买到这类产品，售价中包含的盈利要低，大力做广告，吸引消费者尝试，以促其形成偏好； 耐用品： 一般采用人员推销和服务的形式，应当有较高的利润，需要销售者提供较多的担保条件； 服务： 要求更多的质量控制、供应者; 3、产品按消费品分类