新产品开发策略与品牌策略.pptVIP

第七章 产品策略;第一节 产品与产品生命周期;产品的基本概念;产品的基本概念;产品整体概念的意义;产品分类;产品生命周期理论;产品生命周期理论;投入期的营销策略 ——“短”;成长期的营销策略 ——“快” ;成熟期的营销策略 ——“长” ;衰退期的营销策略 ——“转” ;第二节 产品组合;产品组合的概念;波士顿矩阵法;产品系列平衡法;扩大产品组合策略;第三节 新产品开发;新产品的概念和分类;开发新产品的意义;新产品的开发方式;新产品开发的程序;第四节 品牌策略;品牌，俗称牌子或厂牌。美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义是：品牌是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是一个笼统的总名词，它包括品牌名称、品牌标志、商标等。;从企业角度来说 有利于促进产品销售 获得法律保护 有利于监督产品的质量 有助于广告宣传;品牌设计应新颖别致，特色鲜明。;品牌化策略;第五节 包装策略;包装——是指设计并生产容器或包装物，并将产品盛装或包扎起来的一系列活动。;包装要能准确地传递商品的信息;类似包装策略