中粮丰通网络营销方法.ppt

团队激励： 挖掘中粮丰通企业文化，增强员工归属感和自豪感 配送网点打造统一的视觉形象 为呼叫中心营销人员设计富有竞争力的薪酬机制 第四部分：推广执行方案 核心网站设计方案　　　 网站首页的情感挑动性 网站订购便捷 客户服务系统通畅 产品体系在首页有完整体现 ——早餐糕点、下午茶、生日蛋糕、网络咖啡馆4个频道 第三方平台设计方案　　　 淘宝、ebay、拍拍、有啊等B2C、C2C第三方平台平台全面开花 第三方平台与核心网站紧密链接 第三方平台之间紧密链接 网络推广平台设计方案　　　 社区、论坛营销 ——“中粮进军网络营销领域”新闻稿发布 ——与星巴克联合推广“打印优惠券” 精品DM写字楼前台直投 社区论坛营销 以新闻、活动为主线，论坛、博客、社区进行推广，吸引网友关注并参与活 动，通过广泛、深入的互动娱乐提升品牌认知，树立品牌形象，促进销售。 网络活动 博客营销 论坛营销 社区 传播策略 提升品牌认知 树立品牌形象 促进产品销售 媒体投放策略 全面覆盖策略——在论坛传播中进行大范围覆盖，吸引网友参与、关注活动。 贴身策略——只要在北京地区糕点类前10大品牌相关专题出现的论坛，中粮香雪就出现在那里。 精准战略——针对中粮香雪目标受众经常光顾的区位进行精准定位投放。（论坛、网络广告） 活动一： “中粮进军网络营销领域”网络新闻发布 活动目的：以“中粮”的号召力吸引网民对中粮进军网络营销的 关注，提升核心网站在互联网上的关注度 食品产业网 / 新浪 / 搜狐 / 网易 / 太平洋社区 /pcclub/ 猫扑 / 天涯社区 / TOM / 雅虎 / chinaren /index.jsp?boardid=0 西陆社区 / 泡泡网 / 新华网 /forum/ 中华网 / 媒体选择： 活动二：与星巴克联合推广“打印优惠券” 活动目的：利用星巴克的实体网络优势，中粮的品牌优势，针 对“咖啡馆一族”推出“打印优惠券”，顾客持优惠券可获得咖啡 （指定品种）88折和香雪糕点88折 在网站上做大规模的论坛营销 在大众点评，饭桶网等受众面广的美食类网站上注册品牌信息，并建立良好的口碑。 寻求生活类网站进行合作，刊登品牌文化或者产品信息，多渠道扩大品牌影响力。 baidu / 新浪 / 搜狐 / 网易 / 太平洋社区 /pcclub/ 猫扑 / 天涯社区 / TOM / 雅虎 / chinaren /index.jsp?boardid=0 西陆社区 / 泡泡网 / 新华网 /forum/ 中华网 / 媒体选择： 粉丝网 / 中国娱乐论坛 / 搜奇娱乐网 /index.asp 7零娱乐论坛 http://70/index.php 蛋蛋论坛 /cgi-bin/leobbs.cgi sogua论坛 全球明星论坛 / 噢咿呀论坛 /index.php E视网明星俱乐部 /clubBbsGoodlist.aspx?id=1 酷酷滴论坛 /index.php 娱乐类 09. 1. 20. 3. 20. 6. 20. 8. 20. 10. 20. 12. 31. 打印优惠券 中粮进军网络营销 其他论坛推广贯穿全年 -3. 20 8.1.-10.1 5.25-6. 1 社区论坛营销执行规划 打印优惠券 打印优惠券 12.1.-12.31 情人节特别推广 精品DM写字楼前台直投 精品DM印刷城优惠券的形式，将北京市区写字楼分成几 大板块，采取外包或自己组建人员的方式向各公司前台直投 每本DM配带30个面包体验券，从视觉上调动公司消费群的胃口 项目进度计划安排 　　　 网络推广平台 核心网站建设 配送网点建设 配送网点建设 第三方平台建设 配送网点建设 组建呼叫中心 扩大呼叫中心 2009年1-2月 2009年2-3月 2009年3-12月 第四部分：年度经营评估 基础投入费用预算　　　 服务器、域名 0.2万/年 电脑6台 （0.3万元/台） 1.8万 消耗性费用（水/ 电/办公用品/电话） 0.2万/月 房租，硬件维护 及不可预见损耗 3万/年 年度基础投入费用： 41万 人力成本 （0.35万/人/月， 共8人） 2.8万/月 备注：此费用不包括配送网点建设费用 网络推广费用（单位：万元RMB) 宣传形式 单价 数量、时间 费用 新闻稿 400/篇 20 0.8 人气置顶 0.3万元/帖/周 2帖× 1个月—2帖× 8个月 1.2—19.2 第三方平 台推广 0.08万元/月 20个/月—20个/年 1.6—20 线下推