掌上明珠家具品牌的品牌诊断论文.docxVIP

论文题目?掌上明珠家具品牌的品牌诊断 专业学位类别 工商管理（MBA） 学 号 201632110341 作?者?姓?名 苏晓君 指?导?教?师 柴俊武 博士 教授 1 分类号 密级 UDC注1 课?堂 论 文 掌上明珠家具品牌的品牌诊断 （题名和副题名） 苏晓君 （作者姓名） 指导教师 柴俊武 博士 教授 电子科技大学?成 都 （姓名、职称、单位名称） 申请学位级别 硕士 专业学位类别 工商管理（MBA） 提交论文日期?2018.9 论文答辩日期 学位授予单位和日期 答辩委员会主席 评阅人 注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。 Pearl?furniture?brand?diagnostic?program A?Master?Thesis?Submitted?to University?of?Electronic?Science?and?Technology?of?China Major: Business?Administration?(MBA) Author: Xiaojun?su Advisor: Prof.?Junwu?Chai School?:?School?of?Management?and?Economics?of?UESTC 2 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的 地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不 包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的 材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中 作了明确的说明并表示谢意。 作者签名： 日期： 年 月 日 论文使用授权 本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文 的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘， 允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全 部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后应遵守此规定） 作者签名： 导师签名： 日期： 年 月 日 3 目录 1 、掌上明珠家具品牌概述?.................................... 5 2 、掌上明珠家具品牌诊断?.................................... 6 2 、 1? 掌上明珠家具品牌定位?............................ 7 2 、 2? 掌上明珠家具品牌的推广?.......................... 8 2 、 3? 掌上明珠家具品牌推广诊断?....................... 10 2 、 4? 掌上明珠家具品牌形象诊断?....................... 10 2 、 5? 掌上明珠家具品牌的维系与应用?................... 11 3 、掌上明珠家具品牌策划方案?............................... 11 3 、 1? 掌上明珠家具品牌定位策略方案?................... 11 3 、 2? 掌上明珠家具品牌战略策划方案?................... 12 3 、 3? 掌上明珠家具的品牌推广策划方案?................ 13 3 、 4? 掌上明珠家具的品牌延伸策划方案?................. 14 3 、 5? 掌上明珠家具的国际化策划方案?................... 14 4 、? 总结?.................................................. 15 4 掌上明珠家具品牌诊断方案 掌解质掌优质 掌 解 质 掌 优质 对 具行业近些年的高速发展，中国国内家具市场的竞争，已经进入一种超竞争的状态。 尽管家具企业已经拥有了现代化的工业化生产,但是还不够丰富，还不够细致，还 没有太多深入人心的家具品牌。因此,如何不断提高企业的品牌竞争力,保持企业在 行业内的竞争优势,成为每一个家具企业迫切需要解决的问题。本论文以掌上明珠家 具为实证，主要从品牌横向内容着手阐述上明珠家具的品牌营销战略。从产品品牌战略 方面研究起，在对掌上明珠家具品牌进行分析的基础上，了?其品牌战略的整体战略思路。 掌上明珠家具关注产品的自有品牌化适应性，提高产品量，根据客户需求，提供个性产品。 打造掌上明珠家具品牌，营造良好的营销渠道，?上明珠家具关注原材料供应商，争取制