Eye疯眼镜市场推广文案.docxVIP

Eye?疯眼镜 关怀长沙大学毕业生 市 场 推 广 方 案 指导老师：余洪刚 策划时间：2012?年?5?月上旬 小组成员：雷倩如、孟婷、康丽洁、余霜、庄腊梅、王 胜 目?录 一、推广目的 3 二、市场分析 3 ( 一 ) 市场概况 3 （二）产品分析 3 （三）营销环境分析总结（ SWOT? 分析） 3 1 、品牌优势 3 2 、品牌劣势 4 3 、市场机会： 4 4 、市场威胁 4 三、产品策略 4 （一）产品定位： 4 （二）价格策略 4 四、产品推广 4 “ （一）目标消费群体及特征 4 “ （二）广告策略 5 1 、广告定位 5 2 、创意说明 5 （三）推广方式设想 5 （四）促销形式 6 （五）活动方案 6 1 、我该如何爱你？—— 我的眼睛（国际爱眼日宣传） 7 2 、 “ 发现生活中的真善美 ” 之主题征文大赛 7 3 、 寻找眼睛之最 ” 之主题摄影大赛 7 五、方案执行 8 六、效果预测 8 附录一：宣传海报 9 附录二：活动宣传单 11 2 3 一、推广目的 1、总目标：建立一个以大学生为主要消费人群的眼镜超市产业链。提升?eye?疯眼睛的 品牌知名度和美誉度。 2、短期的广告和活动目标是要打开长沙市场，吸引一批?eye?疯眼镜的消费者，并培养 其为忠实顾客，并且把眼镜推广给其他同学，初步树立品牌的好口碑。 二、市场分析 (一)市场概况 据不完全统计，我国目前有接近?4?亿左右的近视人群和?3?亿左右的老花人群，同时， 随着学生近视人群的增加以及社会老龄化的加剧，对眼镜的需求量还在逐渐增加. 构成眼镜市场的主要眼镜类型有：光学眼镜（近视镜、远视镜、老花镜）、隐型眼镜、 太阳镜、专业眼镜(3d)?。光学眼镜仍然占据主要市场，但随着人们生活水平的提高，太阳 镜既作为生活用品又可成为装饰用品，其市场占有率正不断提升，值得重视。 （二）产品分析 Eye?疯（原名?eyefind）是长沙孟婆眼镜有限公司面向年轻消费者全新推出的一款时尚、 健康的眼镜品牌。Eye?疯眼镜品牌系列主要产品有近视镜、太阳镜、隐形眼镜、美瞳。 长沙孟婆眼镜有限公司是孟婆娱乐周刊联合中国华表眼镜于?2011?年?10?月份创建。 《孟婆娱乐周刊》自创办日起就顶着娱乐至死的风头，推出了《郭晓松出狱后》、《苍井 空与宋祖英、杨澜同台是对中国人的侮辱吗？》等脍炙人口的文章，深受当代大学生的追 捧。中国华表眼镜是国产眼镜中目前唯一能在世界眼镜行业排上名的品牌，并在法国世界 眼镜设计大赛上荣膺最高设计奖项——最佳设计大奖，同时入选慕尼黑世界设计大展和巴 黎大宫殿展，被称为是东方的?alain?mikli?。 （三）营销环境分析总结（SWOT?分析） 1、品牌优势 为学生量身打造，设计精美，以时尚优惠为原则。购物环境和验光配镜自由舒适， 选择品种多，服务更专业快捷。降低成本，以绝对的价格优势、购物环境优势等抢 占市场份额。 4 2、品牌劣势 . 企业规模小，品牌新，市场经验上远不如那些老品牌（大明、精益）经营店，企 业同时要面对各种业内批评之声以及供货商撤货等问题的考验，对企业的形象宣传 造成一定的不良影响。 3、市场机会： 中国大学生人数不断攀升，整个市场将继续扩大，需求量将迅速提高，眼镜在 大学生中不但有矫正视力的功能，增加了装饰功能，中低端市场需求大。长沙作为 文化产业发达，文化底蕴足，对眼镜也有一定需求。 4、市场威胁 老牌眼镜品牌硬，信誉高，口碑好。与新晋品牌和一些零售商贩的价格战在所 难免，市场竞争越来越激烈 三、产品策略 （一）产品定位： 品牌定位于中高档系列。 （二）价格策略 1、利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。 2、保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。 3、产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。 四、产品推广 （一）目标消费群体及特征 目标市场：长沙各大高校大学生，以毕业生为主。 群体特征： 大学生前卫、时尚、青春、活力，不拘一格，文化素质高。设计时尚、价格低 廉的眼镜对他们的吸引力很大。 大学生中亦不乏文艺、小清新、小浪漫之辈，且大学毕业生即将走向社会，他 们渴望同行、渴望精彩。文艺型、励志型情感诉求广告能更好的让他们产生情感共 5 鸣 （二）广告策略 1、广告定位 诉求点：时尚，美观，关爱，青春，励志 广告口号：eye?疯，世界因你而精彩 2、创意说明 “eye?疯，世界因你而精彩”其中的“你”可指代?ey