广告理论与实务第十章.pptVIP

《广告理论与实务》 第十章　广告制作 * 本章内容 第一节 平面广告的制作; 第二节 电视广告的制作流程； 第三节 广播广告的制作要点； 第四节 网络广告的制作软件。 * 第一节　平面广告制作的基础知识 一、平面广告的构成要素 二、平面广告的制作流程 * 一、平面广告的构成要素 （一）图画 （二）色彩 （三）布局 第一节　平面广告制作的基础知识 * （一）图画 1.广告图画的分类 广告摄影照片 广告绘画 第一节　平面广告制作的基础知识 * 2.广告图画的选择 简洁 独特 焦点 第一节　平面广告制作的基础知识 * 3.广告图画的运用 图画的位置； 图画的面积； 图画的数量； 图画的组合； 图画的方向。 第一节　平面广告制作的基础知识 * （1）色彩的属性 ?色相 简单地说就是色彩的相貌，即每一颜色品质所独有的、与其他每一颜色品质都不相同的表相特征。不同的色相能启发受众对于具体事物的联想与心理感受。红铅笔、交通灯、苹果等物的红色，不论它的浓淡，明暗，都是红色色相。 （二）色彩 第一节　平面广告制作的基础知识 * 第一节　平面广告制作的基础知识 ?明度 又叫色阶，是指每一色相本身的明暗度，或在不同强弱的光线照射下所呈现不同的明暗度。纯色中，黄色的明度最高，紫色则为最低，给纯色填加白色和黑色可快速改变其明度。高明度的色彩给人轻快、活泼、优雅之感；低明度色彩给人厚重、稳定、忧郁之感。 ?纯度 又叫彩度，即每一种颜色色素的饱和程度。达到了饱和状 态的标准色，就是达到了纯度，高纯度给人醒目、单纯的感觉，低纯度给人细腻、含蓄的感觉。 * （2）色彩的应用 色彩明度与纯度的运用 色彩色相的运用 第一节　平面广告制作的基础知识 * （三）布局 广告布局的原则 简洁明了 内容与形式的统一 对称与均衡感 突出主题 运用空白 符合视觉规律 第一节　平面广告制作的基础知识 * 平面广告布局的应用 报纸广告的布局 招贴广告的布局 第一节　平面广告制作的基础知识 * 横向版式 竖向版式 跨页整版 异型（特异）版式 （1）报纸广告的布局 第一节　平面广告制作的基础知识 * （2）招贴广告的布局 当招贴广告的主诉求是产品的外观形态的时候，应该强调非文字语言。 当我们需要以形象引起消费者对产品联想的时候，应该强调非文字语言。 当需要具体描述产品的功能或关注事实的时候，应该强调文字语言。比如产品的规格或使用说明等内容，只有文字才可以完成任务。 第一节　平面广告制作的基础知识 * 第一节　平面广告制作的基础知识 当招贴广告的叙述部分需要特别强调的时候，应该强调文字语言。比如以广告人物的对白为强调对象时，就只有运用文字。 当发布的是新产品的招贴广告的时候，应该强调文字语言。比如新产品有哪些与众不同的特点，只有文字的详尽描述才可以达到目的。 当招贴的内容是企业即将采取的某些具体活动的时候，应该强调文字语言。比如有奖促销，其中的文字陈述就非常重要。 * 二、平面广告的制作流程 初稿设计 字体选择 版面设计 画稿制作 制版 清样 印刷 第一节　平面广告制作的基础知识 * 第二节 电视广告制作的基础知识 一、电视广告的构成要素 二、电视广告制作流程 * 一、电视广告的构成要素 （一）电视广告的视觉要素 （二）电视广告听觉要素 第二节 电视广告制作的基础知识 * （一）电视广告的视觉要素 1.电视广告图像 2.电视广告字幕 第二节 电视广告制作的基础知识 * 1.电视广告图像 第二节 电视广告制作的基础知识 运动。通过图像的运动可以增强表现力和感染力，所 以设计师们格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品 运动的方法很多，如可以让商品自身运动起来、用人的行为创造商品的运动、运用光影创造商品运动、加入运动的附加物，加入人或物的出画、入画等方式来创造商品运动等。 定格。定格的图像大多出现在广告片的片尾，用于展示商品的图形或产品的包装，起强化视觉识别的作用。 * 2.电视广告字幕 电视广告字幕在电视广告的内容传达和画面构成中是一个十分活泼的元素，其主要功能是强化创意主题、强调商品品牌和参与画面构图。 第二节 电视广告制作的基础知识 * （二）电视广告听觉要素 音乐。电视广告音乐包含背景音乐和广告歌。 音响。电视广告的音响是电视广告中人和物运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。 广告语。电视广告中作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白，另一种是广告中模特儿的台词。 第二节 电视广告制作的基础知识 * 二、电视广告制作流程 （一）前期准备 （二）拍摄 （三）后期制作 第二节 电视广告制作的基