基于品牌基因浅谈苹果官网界面设计的借鉴意义.pdf

基于品牌基因浅谈苹果官网界面设计的借鉴意义 基于品牌基因浅谈苹果官网界面设计的借鉴意义 基于品牌基因浅谈苹果官网界面设计的借鉴意义基于品牌基因浅谈苹果官网界面设计的借鉴意义 2019年 04月 04 日 摘要：摘要：文章通过对苹果公司官方网站界面迭代设计的研究，分析苹果公司 2000 年后在其 摘要摘要：： 官网各个版本的设计中所体现的延续性设计语言，以这种高度统一的设计语言作为切入点 一窥苹果在其软件设计中所彰显的显性品牌基因。品牌基因对于企业的互联网产品设计中 有何影响，如何在互联网产品的开发迭代中通过设计来构建自己的品牌基因，通过本文的 相关研究指出苹果公司在设计层面的借鉴意义，促进行业的设计层面品牌意识的发展。 关键词：关键词：品牌基因，苹果官网界面，互联网产品，用户体验，情感化设计 关键词关键词：： 当下中国很大比例的互联网产品发展主流仍是快速市场战略，这种战略的首要着眼点为经 济利益。这些产品常常会忽视用户体验，同时也呈现出不清晰的品牌形象。用户对品牌的 关注度之高，品牌对一个企业的现实意义，都是对企业旗下的互联网产品的设计提出的重 大挑战。企业想要创造出一个用户满意度高的知名品牌极其困难。互联网产品的更新迭代 周期更加短暂，很多企业为了产品能够抢占市场份额，不惜牺牲用户体验，各种可用性问 题即便在产品上市时也没有真正解决。产品在迭代时，推倒重新设计，极大浪费了人力物 力，时间成本也很高。这样做忽略了历代的产品的成熟用户群，品牌基因毫无连续性，用 户会因为困惑而难以接受，甚至弄不清楚使用中的产品到底属于哪个品牌。帮助中国的互 联网企业在其产品界面设计中构建特色鲜明的品牌基因体系显然具备深远的现实意义。 一、一、品牌基因的构建对互联网产品的现实意义品牌基因的构建对互联网产品的现实意义 一一、、品牌基因的构建对互联网产品的现实意义品牌基因的构建对互联网产品的现实意义 品牌基因是产品信息与品牌文化的集合，是品牌的核心价值，规定了品牌结构的基本特征 及其自动生成的机制，在适合的外界环境条件下，自动生成特定品牌。因此，意识到品牌 建设的重要性但却仅仅将着眼点放在提高品牌知名度等非产品层面上是远远不够的。目前 中国很多互联网产品在其产品设计层面上，缺乏品牌辨识度，用户很难识别出该产品是哪 一家公司旗下产品，这样一来也就很难形成统一的、高效的品牌忠诚度。所以良好的用户 体验不仅仅是产品好用、易用，同时也包括产品在品牌上的一个共识，是用户在每一代产 品更新换代时，也能清晰的辨认出产品的品牌和每一代带给用户的新体验，让品牌荣誉感 和忠诚度持续下去。 二、二、苹果官方网站界面迭代设计分析苹果官方网站界面迭代设计分析 二二、、苹果官方网站界面迭代设计分析苹果官方网站界面迭代设计分析 按照品牌基因表达方式，可以将品牌基因分为显性基因和隐性基因。显性产品品牌基因通 常可以通过人们的视觉感知系统进行感知，如产品的外观形态、布局、色彩等。隐性产品 品牌基因往往不能通过人们的视觉感知系统进行感知，但却能够通过语言或行为进行描述 和表达，如品牌核心价值观。显性品牌基因是品牌核心价值观的直接体现，是品牌基因中 能够最直观被产品受众所识别、感受的部分。因此一款互联网产品需要展现给消费者其独 有的品牌基因时，产品的界面便是最好的媒介。苹果官网的界面设计以其鲜明的特征、一 贯延续的设计语言，虽作为一个独立产品，但将自己完美融入了苹果庞大的产品系中，这 便是苹果始终贯彻将自己优秀的品牌基因注入到各个产品的历代设计之中的具体表现。 在 Mac OS X 之前，苹果官方网站一直使用着类似于报纸杂志的设计风格。2000 年 Mac OS X 这一UI设计史上重要的里程碑得以开发，一些设计布局直至进入仍能看到其影响。2000 年，苹果在官网主页的界面设计了一个一直沿用至今的顶部导航栏。名为 Aqua 的水滴质 感成为了顶部导航栏的视觉设计语言，这种设计风格对 UI 产生了非常深远的影响，开创 了之后很长一段时间的 UI拟物化设计浪潮。界面不同功能板块的划分不再是以前理性刻 板的直角分割，引入了大量圆角矩形的设计，使界面看上去更加亲切活泼，大大减少了科 技与日常生活的距离感。这一代的官网主页界面的主要品牌标示视觉元素为巨型“APPLE” 文字加上顶部导航栏最左侧的水滴质感的红色苹果LOGO，产品展示开始使用白色背景加大 幅产品照片的形式，整体视觉语言简洁、趋于