Chinapex创略：企业级营销云，开启数字营销新时代.pdf

ChinapexChinapex 创略：创略：企业级营销云企业级营销云，，开启数字营销新时代开启数字营销新时代 ChinapexChinapex 创略创略：：企业级营销云企业级营销云，，开启数字营销新时代开启数字营销新时代 2017年 01月 09 日 在这个以数据与技术驱动的数字营销时代在这个以数据与技术驱动的数字营销时代，，让品牌主和营销人棘手的不再仅仅是某个让品牌主和营销人棘手的不再仅仅是某个 在这个以数据与技术驱动的数字营销时代在这个以数据与技术驱动的数字营销时代，，让品牌主和营销人棘手的不再仅仅是某个让品牌主和营销人棘手的不再仅仅是某个 营销环节，营销环节，他们需要企业级他们需要企业级、、一站式的解决方案一站式的解决方案，，从数据收集从数据收集、、数据分析到数据利用都能数据分析到数据利用都能 营销环节营销环节，，他们需要企业级他们需要企业级、、一站式的解决方案一站式的解决方案，，从数据收集从数据收集、、数据分析到数据利用都能数据分析到数据利用都能 够统一管理。够统一管理。 够统一管理够统一管理。。 互联网时代在不断改变，数字营销也在进化。从上个世纪 90年代中后期至今，数字 营销经历了粗放式的手工作坊阶段、网络广告阶段、程序化阶段和如今的数据驱动营销自 动化阶段。在这个以数据与技术驱动的数字营销时代，营销人员对数据的需求越来越迫切， 借助技术和数据驱动的营销，成为数字营销区别于传统营销的核心立足点。 但是，每个品牌在不同的消费者数字接触点上都会产生大量的用户数据和行为数据， 如何收集和整合这些数据，将其用于营销或其他商业决策？如何选择最适合自己的营销及 数据技术解决方案，提升投资回报率，以及控制权和透明度？数据驱动的营销如何能够更 加自动化的帮助营销决策者？这些又成为了企业在数字营销过程中的痛点。 这时就需要一个开放式、数据驱动的营销“大平台”，可以无缝对接一个正在快速增 长的生态体系，并拥有一个统一的受众数据管理平台来实现跨生态的数据激活。而 Chinapex创略营销云就是这样的一个营销“大平台”，可以助力营销人提升营销效率及效 果，以及控制权和透明度。 从单点解决方案到营销枢纽从单点解决方案到营销枢纽：：营销云时代营销云时代 从单点解决方案到营销枢纽从单点解决方案到营销枢纽：：营销云时代营销云时代 营销云是使营销人员用标准化的方法获取受众数据、业务逻辑、营销技术和工具、以 及媒体资源，从而有利于通过手工或者程序化的方式，编排与优化推广活动、互动、客户 体验，并有效地进行线上与线下一体化的数据收集、管理与激活。营销云作为营销枢纽它 不能和单一性营销解决方案进行混淆，它更像一个核心平台，为企业提供一个数据和营销 技术基础设施。 Chinapex创略一直以来专注于营销和数据技术，也是最早一批专注于中国本土营销云 服务领域的公司。相较“航母型公司”在营销云上的发力，Chinapex在营销云方向的探索 更为深入、细致，对中国市场现状的了解，也更为透彻。对于“性质特殊”，完全独立且 心态开放的 Chinapex 而言，完善且开放的企业级产品构架，就是一次适应国内营销情况 的创新尝试，也是能够帮Chinapex立足中国营销云市场的重要原因。 Chinapex创略联合创始人总裁Tiger Yang 阐述了 Chinapex营销云的两点不同： ●专注于国内市场，按照国内市场的需求和供应商的生态体系帮助企业级客户打造对 应的平台和生态； ●完全从企业客户的需求角度设计定位和产品，不涉及媒体资源等供应端的利益，并 确保数据安全性等。 数字营销时代，营销效率成为品牌的关注点，而如何把一些没有必要人工去做的事情 自动化，进行营销工作流的整合和效率提升，成为营销云的重要价值之一。 作为企业级的“营销云”平台，Chinapex 创略为营销人提供了一个高效管理整个营销 生态供应商的入口级“大平台”，通过营销中间件枢纽 API 对接所有营销技术应用，以及 一整套数据技术产品帮助他们统一数据管理和激活，能不断适应发展中的生态，无缝连通 其最佳技术、数据和资源。 一站式一站式、、企业级的数据平台企业级的数据平台————APEX NEXUSAPEX NEXUS 一站式一站式、、企业级