国内社交网站的盈利模式研究本科毕业论文.docVIP

PAGE 本科毕业论文 （20 届） 国内社交网站的盈利模式研究——以人人网为例 所在学院 专业班级 电子商务 学生姓名 指导教师 完成日期  国内社交网站的盈利模式研究 ——以人人网为例 摘 要：社交网站发展潜力巨大。由于国内社交网站盈利模式存在缺陷，导致许多网站出现亏损。本文简单概括了国内社交网站的发展现状及盈利模式，选取人人网进行个案研究，介绍了它的发展历程及现有盈利模式，并结合盈利模式特征剖析存在的问题，针对不足之处提出解决方案和创新建议，为国内社交网站探寻健康良性的发展道路。 关键词：国内社交网站；人人网；盈利模式 Research on Profit Model of China’s SNS Websites Case Studied on RenRen Network Abstract: Social network site has great potential for development. Due to the flaw in profit model of China’s SNS websites, many companies suffered huge losses. This paper briefly summarizes the development of China’s social network sites and profit model and conducts a case studied on RenRen network. It describes its development process and the existing profit model. Then combined with the characteristics of model to find problems. The paper also put forward solutions and innovative proposals for these problems, in order to explore a healthy development way. Key words: China’s SNS website; RenRen website; Profit model 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、国内社交网站的发展现状 1 （一）国内社交网站发展历程 1 （二）我国现有社交网站的类型 2 二、国内社交网站盈利模式综述 2 （一）国内社交网站主要盈利模式 2 （二）国内社交网站盈利模式存在的缺陷 3 三、人人网盈利模式剖析 4 （一）人人网的创建和发展 4 （二）人人网现行盈利模式 4 （三）人人网盈利模式特征 7 四、人人网盈利模式存在的问题 7 （一）运营成本高 7 （二）不能满足所有移动用户的不同需求 9 （三）游戏业务形式单一 10 （四）用户获知网站活动渠道少 10 （五）与其他校园型社交网站相似功能多 10 五、人人网盈利模式创新建议 10 （一）降低成本 10 （二）移动端创新 11 （三）开展游戏线下活动 11 （四）加强与网络新闻媒体的合作 11 （五）社交本地化 12 参考文献 12 致谢 14 PAGE 1 国内社交网站的盈利模式研究 ——以人人网为例 社交网站（Social Network Site，SNS）指为网络用户提供联系好友、分享图片、视频等功能的网络平台。随着Web2.0时代的到来，社交网站在网络年轻用户之间大受欢迎。目前，根据comScore的报告，使用社交网站的人数占世界网民的82%，其中，美国98%，澳大利亚96%，在拉美，欧洲和中东，社交网站占上网时间至少24%。国内也出现了社交网站，例如QQ空间、开心网、人人网等。而同时，市场同化严重，缺少有效的盈利模式等问题也逐渐浮出水面。国内SNS网站依靠传统的盈利模式，经营方式大体相似，收入来源比较简单，盈利状况不容乐观，许多网站流量日益下滑， 并处于资金短缺而导致被迫关闭的边缘，行业发展面临严重危机。 本文介绍了国内社交网站的发展现状，隐含了社交网站发展的巨大潜力，概括了网站盈利模式存在的主要问题，并选取人人网进行个案研究，分析人人网盈利模式及特征，指出网站盈利模式的不足、缺陷，对其进行剖析，最后提出相应的解决方案和创新建议。 一、国内社交网站的发展现状 （一）国内社交网站发展历程 随着国外社交网站的兴起，国内的社交网站也逐渐崭露头角。经过几年的探索，SNS网站已经初具规模。我国的SNS网站发展主要分为三个阶段：