我国药品流通领域医药电子商务B2C模式创新研究.docVIP

PAGE PAGE 1 我国药品流通领域医药电子商务B2C模式 创新研究 XX 随着阿里巴巴在纽约证交所上市，股价稳步上涨，作为中国电子商务的领先者，阿里巴巴，让中国人曾经有了一种提高的感觉，展示了电子商务的重要价值。医药行业被称为朝阳产业，但随着我国医疗体制改革的不断深入，医药行业的发展遇到了“瓶颈”，特别是在药品流通领域，通过流通环节过多、价格高，限制了供给和需求之间的不平衡等因素。近年来，在中国电子商务的快速发展，给医药行业带来了新鲜的泥土的气息，如药品经营企业的医药电子商务B2C模式。 医药电子商务对我国医药行业的发展起到十分重要的作用，尤其是在药品的流通领域，规范购销行为，减少药品流通环节，降低药品价格，净化药品市场，加速资金的周转。工信部的规划司在《电子商务“十二五”发展规划》中有这样的说明，2015年我国电子商务的交易额将超过18万亿元，我国的移动电子商务用户数量以及交易额达到世界的领先水平。在国家十二五规划的大力推动下，中国网上药店进入爆炸式的增长阶段。中康资讯的数据显示:2013年，中国网上药店销售收入达到42亿元，同比上一年增长了一倍，2014年底，中国国医药电子商务交易额将达到68亿元。 医药电子商务的发展将有力的推动整个医药产业的发展。尤其是流通领域电子商务的发展，开展医药电商务将有助于我国解决之前在医疗领域所长期面临的问题，有助于推动我国医疗体制改革，有助于满足我国居民基本的医疗保障需求。 一、电子商务的相关概念 （一）电子商务的定义 电子商务在世界各地广泛的商业活动，在开放的网络环境下，互联网，基于浏览器和服务器应用程序中，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，消费者网上购物的一种新的商业模式，网上交易、企业网上电子支付和各种业务活动和财务活动、交易及综合服务的相关活动。因为不同的程度和角度的电子商务，电子商务的定义有一定的差异，只要是通过网络技术，开发过程中通过电子商务活动意味着我们可以称之为电子商务，也可以通过网络平台了解，完成业务活动。 （二）电子商务模式定义与分类 电子商务模式是指以互联网环境为基础，以一定的技术基础为经营的业务和盈利模式。研究电子商务模式，有利于新的电子商务模式的创新，也有利于电子商务企业发展战略的制定和具体实施方案的实施。 随着社会的进步与经济的发展，电子商务模式也发生着很大的变化，电子商务的类型多种多样，主要分为以下的五种类型: (1)企业和企业间的电子商务(Business to Business } B2B。 (2)企业和消费者间的电子商务(Business to Consumer, B2C。 (3)消费者和消费者间的电子商务(Consumer to Consumer，C2C)。通过为买卖双方提供一个第三方的的交易平台，使卖方可以提供商品在网上出售，买方自己选择相应的商品进行购买。 (4)线下商务和网络间的电子商务(Online to Offline, 020。用线上来招揽顾客，线下进行服务，消费者线上来筛选服务，成交后可以在线支付，020模式的重要的特点是每笔商品交易可以跟踪，信誉评价可查，推广效果可查。 (5) BOB(Business-Operator-Business，指的是供应方(Business)和采购方（Business)之间通过运营者(Operator)达成的产品或服务交易的一种电子商务模式。 （三）医药电子商务的定义和分类 医药电子商务，是通过药品和药学服务的互联网营销，商务数据交换和开展药品采购，通过互联网和数字化电子方式销售和其他经营活动，是一种结合制药行业，为中国的医药行业的发展起着重要的作用。 中国颁布了在医药电子商务医药电子商务试点监督管理的定义是：生产者、经营者和使用者的药物，通过信息系统的信息交换，完成各种业务活动和服务。孟玲泉是这样定义医药电子商务：药品经营企业和医疗机构、医药企业、银行、信息服务商和保险公司作为网络成员。通过网络平台为消费者提供开放、安全、可靠的医疗行业电子商务平台。 （四）医药电子商务B2C模式 医药电子商务B2C模式主要是通过互联网卖药给消费者的商业模式，消费者通过网络购买药品网上在线支付，这种模式的网上药品零售模式。医药电子商务B2C模式根据其主导方面可分为第三方平台B2C模式和卖方主导的B2C模式。 B2C模式是三分之一方平台获得互联网药品交易服务认证的电子商务企业和一些医药连锁个人消费者提供OTC药品、保健品，如销售模型。卖方主导的B2C模式，即获得互联网药品交易服务机构资格的药品企业通过互联网向消费者销售非处方药、保健品、等。如健康网、药房网。 二、医药电子商务B2C模式面临的主要问题 医药电子商务B2C业务开始第一医药电商818医疗网络自2006经营的国家，医药电子商务B2C业务增长迅速，截至