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乌兰察布市旅游商品开发初探管理论文 目录 一、乌兰察布市旅游商品开发现状 （一）皮毛、皮革系列 （二）民族工艺品系列 （三）食品、烟酒及各种饮料系列 （四）中药材系列： 二、乌兰察布市旅游商品开发中存在的问题 （一）旅游商品雷同，缺乏特色 (二)旅游商品精品少，工艺差 （三）重景区开发轻旅游商品开发 （四）旅游商品的设计生产缺乏统筹规划 （五）旅游商品销售网络不健全 三、对乌兰察布市旅游商品开发的几点建议 （一）提高对旅游商品开发的认识 （二）提高旅游商品质量，开发个性化商品，突出文化内涵 （三）实施品牌战略，树立名牌精品形象 （四）加强旅游商品设计生产 （五）建立旅游商品销售网络 正文 摘要：旅游购物是支持旅游业发展的六大要素之一，旅游商品是发展旅游购物的基础，但乌兰察布市旅游商品的开发相对滞后，一直是乌兰察布市旅游业发展的薄弱环节，本文通过对乌兰察布市旅游商品的现状及存在问题进行分析，并提出一些建议。 下载论文网 关键字：乌兰察布旅游商品开发建议 作为支持旅游业发展六大要素之一的旅游购物,其旅游商品的开发是旅游购物可持续增长的关键。乌兰察布市旅游商品的建立、开发、相对于整个旅游业来说比较滞后。从草原旅游来看，与之相配套的具有地区特色，文化内涵丰富，特别是具有鲜明传统文化品位的旅游商品，却屈指可数。这对于正在发展的乌兰察布市的旅游业来说，存在着一个相当大的开发空间。 一、乌兰察布市旅游商品开发现状 （一）皮毛、皮革系列 皮毛类的旅游商品主要有集宁产的各种品牌皮衣；化德县生产的驼羊绒被套，羊绒、保暖衣、裤；四子王旗格根塔拉旅游中心的工艺品生产厂家生产的羊毛为材料的毛毡画；各种类型的地毯、挂毯等。皮革类的旅游工艺品主要有皮革画、牛皮岩画和用皮革制作的各种真皮皮包、皮手套等各式皮具。 （二）民族工艺品系列 主要包括各种金属制作的工艺品、雕塑类型工艺品、民族服装、服饰和蒙古族的传统生活用具、用品。如：各种金属制作金碗、银碗；各式鼻烟壶；丰镇市生产的墨玉石雕；查玛舞服饰；各种文化艺术表演和蒙古族的日常生活服装、服饰；各种样式的哈达；各种蒙古刀以及各种材料制作的牛角杯、羊角制作的各种挂件及小手工艺品等。 （三）食品、烟酒及各种饮料系列 食品类的旅游商品主要有集宁双汇集团生产的各种肉类食品；卓资山熏鸡、熏兔等；岱海大银鱼等各种水产品；集宁及各旅游景点制作的烤全羊、烤羊腿、奶豆腐、奶酪等肉食和奶食；以及莜面、乔面、豆面、马铃薯和察右中旗生产的精品红胡萝卜以及丰镇市生产的月饼、红山野蘑菇等各种农副产品。 烟酒及各种饮料类的旅游商品主要有乌兰察布市生产的乌兰察布牌硬盒精品香烟；集宁生产的“纳尔松”酒；凉城县生产的“鸿茅药酒”； 萨林乳业有限公司生产的各种女士酒、蒙古奶酒系列和凉城县生产的沙棘饮料等。 （四）中药材系列： 主要有天然干草、黄芪、柴胡、党参、麻黄、枸杞、杏仁、黄芩、防风、大黄、茎芥、知母、车前子、益母草等。 二、乌兰察布市旅游商品开发中存在的问题 （一）旅游商品雷同，缺乏特色。 据旅游市场调查，来我市旅游的游客最主要的目的是接近自然、回归自然，而将旅游购物作为主要目的的游客比例很小。因此游客在乌兰察布市的旅游购物主要是一种随机冲动型消费的购物行为，因而要求旅游商品的特色性要强，具有浓郁的地方气息，能够产生强烈的吸引力，才能激起旅游者的购买兴趣。而在我市市场上销售的旅游商品却缺乏创新和特色，大同小异，结构雷同。诸如各种皮革类、民族工艺品在周边地区都有生产，体现不出当地特色、景区特色，在知名度、市场竞争上没有突出的优势。 (二)旅游商品精品少，工艺差。 在市场经济条件下，质量和品牌对于旅游商品的信誉和市场开拓十分重要。但由于生产企业缺乏品牌意识，我市虽然有集宁皮衣、卓资山熏鸡等丰富的旅游商品资源，却开发重点不突出，自主研发产品少，品牌形象模糊，在现有的旅游商品中，全国叫得响的品牌几乎没有。 而且我市的旅游商品加工工艺粗糙，商品质量差，如,目前民族服饰对外来游客有较强的吸引力,但我市的一些企业生产的民族服饰的款式及其材料老套,质量也属于中低档次,其使用价值和收藏价值不高。 （三）重景区开发轻旅游商品开发。 我市旅游项目的开发，景区、景点的创建、扩建、改建，旅游设施的新建、完善，都已经迅猛发展起来，但旅游商品的开发却比较滞后。 如果长期只重视景区的开发，而忽视旅游商品的开发和旅游者的购物消费，则会导致旅游业结构中各构成要素发展不平衡，无疑会影响我市旅游业的持续健康快速发展。 （四）旅游商品的设计生产缺乏统筹规划。 我市缺乏对旅游商品开发研制和销售经营上的政策、资金和科技扶持，同时由于缺少研、产、供、销的良好机制，旅游商品生产企业、销售企业和客源市场间相互脱节，不能以游客的需求作为旅游商品生产及销售的导向。 （五）旅游商品销售网络不健全。 畅