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《产品定位与产品魅力化策划》
新景祥策划代理业务全价值链业务实操培训课件
2011版
新景祥策划代理全价值链流程体系：
项目发展战略 产品定位及
项目拓展 前期市场调研
及形象定位 魅力化策划
售后服务 营销管理
整合营销传播案
及客户管理 与执行
本课程在业务线中的位置:
项目发展战略 产品定位及
项目拓展 前期市场调研
及形象定位 魅力化策划
售后服务 营销管理
整合营销传播案
及客户管理 与执行
本课程在业务线中的位置:
产品定位及
魅力化策划
产品定位 产品魅力化
课程：
《产品定位与产品魅力化策划》
本课程的适用对象：
重点对象：产品策划相关人员
其他对象：拓展、市场调研、营销策划相关人员
课程目标：
了解产品定义，学会分析评判产品
熟悉产品魅力化策划与其他部门的关联关系以及对整个项目
所起作用
掌握产品策划思路和方法
目录
基础部分 实操部分
2、关联要素分类及产品
一、产品定义与解构 三、产品总体定位 魅力表现方式
1、项目功能及档次定位
1、产品核心 3、客户价值重构
2、业态定位及组合比例
2、心理产品 六、产品魅力化策划的
3、主力产品面积区间定位
表达渠道
3、有形产品 4、相关配套设施需求
1、总平规划
4、产品外延 四、产品魅力化策划
2、户型设计
二、客观的产品解读与研判 1、产品魅力化含义 3、建筑风格与材质
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