企业战略网上作业参考作品提4609219245.docx

网上作业3作品题 假设你是当地的一家服装制造经销商，请你为其制定一个企业使 命，并说明制定这一使命表述的理由，设计一个产品结构系列。 字数控制在 1000 字以内。（1、3、4、5、7、11、12、14、15） 1、 企业名称：上海华美有限公司 2、 企业经营范围： 生产中高档 中老年外衣、衬衫、羊绒衫、保健内衣、运动服装、保健用品。 3、 企业使命： ，我们致力于为全球老年人创造时尚、健康、淡定、从容的生活。，我们与股东及员工共享发展成果。 ，我们致力于为全球老年人创造时尚、健康、淡定、从容的生活。 ，我们与股东及员工共享发展成果。 ，建设一个“爱老、敬老”的和谐社会是我们企业的义务。 “同舟共济、同甘共苦” “饮水思源，服务社会” 4、 企业使命诠释： 我们之所以将产品定位于老年市场是因为如下的原因: （1）有差异发展的优势: 国内成年服装市场按年龄段分类，基本可以分为： 18-30岁段，30-45岁段，45-65，65 岁以上段。 18-30岁段：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购 买频率最多，总体购买金额较多的群体。 该群体具有一定的经济基础， 很强的购买欲望，时 尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。同时在该市场中的高低档服 装品牌也最多，竞争最激烈。 30-45岁段：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服 装价值最高的群体。 该群体成熟、理性、 经过以前的消费已经形成了一定的品牌忠诚度。这 个市场是高档品牌焦点，企业的资金实力雄厚和规模较大，进入该市场的门槛较高。 45-65岁段：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高 阶需求（即品牌需求）。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找 不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。 65岁以上段：该年龄段人口在 1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对 于该年龄段的服装品牌基本为空缺。 因此，我们选择了差异化的发展之路即主攻竞争对手较少， 产品较为空缺的45-65岁段及 65岁以上段的顾客群体市场。 （2）产品市场潜力较大： 据社科院的人口结构分析的报道，我国 1999年开始便逐渐进入人口的老龄化。经 过10年的发展，开始进入快速发展阶段，老龄人口将由每年增长的 300万而达到每年增长 的800万，到2020年将达到2.48亿。老年人群对社会管理和公共服务的需求大，因此老龄 问题面临的形势更为复杂，老龄工作面临的挑战更为艰巨。 为了应对人口老龄化的问题， 政府正加大老龄社会保障体系、 老龄服务体系和老龄社会 管理体系的建设。同时，在中国的儒家文中的“百善孝为先”、“父母在，不远游，游必有方”、 “孝子之至，莫大乎尊亲；尊亲之至，莫大乎以天下养。”之道是根植于中国人的血液里的。 老年人口数量在增加、社会财力在投入、社会文化在主导、我们的市场可以说是“商家无限” 我们要做的是怎样做出好的产品、 怎样的在这群体塑造一个名牌、 怎样的使公司可持续的发 展。 5、产品市场体系细化： 我们把产品分为高、中档两各层次，而不涉及低端市场，以便塑造一个品质优良的服装 品牌。 外衣主打男休闲西装、夹克、羊毛衫，我们将这类的产品定位在 45-60岁的中年人。他 们还在工作岗位上， 相当的一部分人在公司和社会中身居要职， 承担着重要的角色， 财力较 强，品味都较高。我们将对产品的面料优质、设计时尚、裁剪精良。该产品是公司主推的高 档品牌，将在主流的时尚杂志、财经杂志、电视媒体投播广告。主导为这部分消费者大气、 稳重、干练的形象。销售将采用城市中心区设立专卖店的方式销售，上海、北京、广州等一 线城市逐步向二线城市及部分二线城市推进。 中年45-55岁女性的外套、裙子、衬衫、羊毛衫也市场份儿也是比较大的，我们把该系 列的产品定位在中档的品牌。 这部分的女性身材已经和年青的时候相比走形较多、 其精力也 大部分花在孩子和家务上。所以，为了塑造和有效掩饰身材，服装的设计要宽松自然、舒适、 时尚、实用。该产品选择在城市中的居民区集中的商业街设专卖店、 商场设专柜的方式进行 销售。 另外在60以上的老年群体中，我们男夹克、女外套、保健内衣、老年运动衣。我们对产 品的设计力求健康、舒适与轻松、时尚相结合。该部分是公司成长的动力， 我们将赞助社会 上的老年人协会、居民社区等社会团体一起举办老年的健康关爱活动。 鼓励老年人拥有自信、 淡定、健康、从容而不失时尚的晚年生活。逐步培养品牌在老年人中的认可度，把保健、运 动的服装市场销售逐步发展起来。 这部分产品可以与超市、大卖场合作进行销售，他们出入 这些地方机会较多。特别的是在节日时候可以将服装以礼品的方式包装，