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如何制作出高质量的 DM 海报 DM 海报具有版面大，信息量大，发放方式灵活，不大受时间地 点的限制，所以深受商家欢迎，成为商家宣传企业形象、新产品的 有效途径，那么如何真正把握住 DM 海报要素，制作出高质量的 DM 海报呢？ 一、好的主题 DM 海报一般与各卖场的全年促销策划方案紧紧相扣的，一 般会按半月一期，遇大节日会另外安排特刊。那么时期已定，重要 的就是促销主题了。如遇换季则是春夏秋冬各宣一把，如遇节日则 是大戏大唱。主词重在词新意浅，耳听亲切。词句不可太长，很难 让人记住。如今大都市，大卖场已成为人们生活的最好向导，并可 以提供最大化的帮助，DM 海报就有这个宣传的功能。比如到了中 秋，一般各卖场拼命宣扬自已的产品及促销为主题，我们与其把并 非货真价实的月饼放在首页隆重登出，还不如来段卖场与顾客的亲 情故事，讲述、鼓动一下，附上关于亲情关于友爱关于爱心援助等 等的宣传语以及自创的礼品包，岂不是更生动？其实送礼者更注重 的是表达心意，收礼者要的是对方最恰当的表达。 二、宣传促销方式 有了好的主题，下面就是要有好的促销方式：企业形象宣传、 分类促销、品牌促销、单品促销，每一项都不能马虎。 　　企业形象宣传除了制定促销主题外，按自身需求在大的节日可 进行一些整体促销活动，各形式不限，但要根据促销费用量体裁衣。 　　分类促销主要是根据季节变化需要及节日特点灵活运用。类别 主题促销的作用不及企业整体促销，在操作上容易产生模糊概念， 容易引起顾客误解，可以做一些更细类别的整体促销。如巧克力、 方便面、奶粉、洗衣粉等容易划分的类别。　　品牌促销是厂家宣 传自身品牌的一个好时机，但往往被滥用成产品全线罗列图。品牌 促销必须具备几个要素：一是品牌整体买送或优惠；二是畅销单品 最低价格销售；三是有前景有投入的新品种的推广。拥有这三个要 素，就会是一个成功的促销方案。品牌促销不一定要力推一线品牌， 二线品牌更有可能提供好的促销方案和全力的支持，他们往往有制 作样版的心态，也就有重点费用投入的决心，对整个活动的执行会 认真到底。 　　单品促销，是最重要的部分，按照常规随季节随节日不同对品 种进行挑选是必须的，其基本步骤是：首先，确定本次促销的思路， 确定思路后再选择你合意的供应商，再来就是具体的品种。没有确 定思路前，可以先回顾一下供应商近阶段提供的促销资料，这些将 给予你一些启发，从而找到下手处。针对一些促销信息，进行一些 挑选，找一些可能各卖场都将同时进行的促销单品，利用采购员手 中的资源及供应商近段的最紧急的需要支持的方面，虚实相结合地 与供应商谈判，直逼价格底线，达成谈判效果。促销思路一定是促 销的灵魂所在，那么单个的促销产品才会紧附于魂而闪现其光点。 主线条的促销单品确定了，再来点配套性的促销单品，比如别人没 有的单品促销，比如一些不知名的品种的好的促销，促销除了竞争 因素还要避免同质化，体现自己的特色。 三、细节策划 好的主题有了，好的促销单品有了，下面就要看各家的海报策 划本领了，策划制作虽然是最后一步，也是致胜的一步。试想再标 致的嘴鼻眉耳安插在一张脏乱的脸上也是不协调的。顾客对一个卖 场的直接印象，那是在实地购物时产生的。但由于顾客与卖场存在 着理解不对称的地方，这样产生的印象多少都是有瑕疵的。而促销 海报却是间接给顾客制造印象最多的一个渠道，前者只能是产生印 象，而海报却是制造印象，那么制造无非是靠策划了。再进一步推 理，给顾客制造出很多种印象，他们很难记住，给顾客制造出一个 特色形象，他们记住了，也认同了，也就情感专一了，这不正是商 家所要的吗？不过请注意以下几点： 　　1、排头企业 LOGO 设计一致化，永远是最醒目的。企业 LOGO 包括文字，图片，还有字体色调及占有版面的大小，都要从始至今， 无论海报的纸张大小有什么变化，其占比不能变。 　　2、排版格式相对固定化。版面格式是次于主色调的最重要的特 色之一，也是顾客视觉分辨各类海报的要素。所谓排版格式是指版 面中对各单品的图片及信息单元隔离或融入处理的方式。单品图片 及文字的处理是最复杂的一面，总是要将块块分隔和堆积融入两处 方式很好结合起来，才能让整张海报有灵气。不相联的单品块块分 离，特别是有大力度的促销单品，更是要独立显示。相联的产品也 许是不走量的，但有很多相联品种或花色，何不集中显示，节省版 面，又有类别特色。只要把价格品种规格特色用小小的文字注明清 楚，或者用数字进行标示，顾客不会看错的