互联网媒体建构下的粉丝经济形态分析--新闻传播学论文.docVIP

- - PAGE 1 - 互联网媒体建构下的粉丝经济形态分析 摘要：我国的粉丝经济在 2004 年第一期“超级女声”崭露头角，在网络迅速发展的当下，粉丝经济经历了 从传统媒体时期到门户网站时期再到如今的社交媒体时期。一方面互联网将粉丝的地位近一步放大，粉丝 与偶像不再是简单的崇拜与被崇拜的单向联系；另一方面，粉丝也在逐渐成为媒介资本产业链中的一环， 为媒介工业带来巨大的流量利益。本文选择了粉丝经济的三种主要形态：粉丝社群、IP 粉丝经济及粉丝众 筹。通过对这三种经济形态的利弊分析，探究粉丝经济在当下互联网中的发展现状及其面临的问题，思考 我们该如何看待当下的粉丝经济。 关键词：粉丝经济，粉丝社群，粉丝众筹，IP，媒介资本 中图分类号：G21 文献标识码：A 一、绪论 （一）粉丝及粉丝经济 “粉丝”一词源自英文单词 fans 的音译，最早用来形容狂热的棒球队支持者，后来演 变成对电影、电视、游戏等泛娱乐领域中的追星一族的称呼。新媒体时代赋予了粉丝这一群 体新的含义，粉丝崇拜的对象从人扩展到物甚至是精神层面的内容，他们不再只是品牌的追 随者，还可以是品牌的受益者。粉丝在互联网上通过对彼此的身份、情感认同聚集成群体， 是亚文化群体的一种。粉丝的出现和兴起是娱乐工业的产物，根据马斯洛的需求层次理论， 在人们的物质生活得到一定满足后，会产生更高的精神层次的追求。随着文化大工业的发展 和互联网的出现，狂热、忠诚、参与、互动等成为粉丝群体的典型特征。 粉丝群体成就了粉丝经济，粉丝经济是在消费主义与媒介合谋的工业体系下基于互联网 催生出的文化经济形态，它也是一种新媒体营销手段。有学者将粉丝经济定义为：“以消费 者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶 像增值情绪资本的目的。1”由此可见，粉丝经济的本质是一种精神消费，企业通过一些措 施影响用户情绪，让用户主动参与从而带来良好的营销效果。因此如何调动粉丝情绪以达到 企业盈利的目的是粉丝经济的核心。在互联网发展初期，粉丝经济还不够成熟，我国的粉丝 经济在 2004 年第一期“超级女声”崭露头角，短信投票显示出了强大的粉丝力量，在互联 网迅速发展的当下，互联网营销发展的更加成熟，许多商业企业也逐渐意识到粉丝背后的红 利，通过深度挖掘创造价值观、生活态度的认同感，再利用社交媒体引发传播裂变，达到最 终盈利目的。 1《粉丝力量大》张嫱 （二）媒介建构下粉丝经济的发展现状 互联网发展经历了从 web1.0 到 web3.0 的变迁，网络媒介在这一过程中也实现了跨越式 发展，从传统的报刊、广播、电视等媒体到门户网站的出现，再到以微博微信为代表的社交 媒体出现。信息的传播方式发生了巨大改变，也带动了粉丝群体的改变。在传统媒体时代， 传者永远处于主动位置，是信息的源头和控制方，粉丝的存在并不被大众所知晓；在门户网 站时期，网络部分代替了传统媒体为消费者提供信息的职能，但依旧是信息的提供者和把关 人，人们借助互联网平台，得以找到“志同道合”的粉丝群体；随着社交媒体的快速发展， 网络不仅是一个工具，更成为用户需求的理解者和提供者，了解用户的使用习惯和喜好，具 有了“人”的一部分属性。此时互联网具备了更浓的去中心化色彩，粉丝在互联网上成为独 立、平等的个体，互联网低准入门槛和相对自由的话语空间，极大的提高了粉丝群体的能动 性和活跃度。 首先互联网改变了粉丝和被崇拜对象之间的地位，在这个用户即流量的时代，媒体、企 业都在绞尽脑汁的满足用户需求，粉丝和被崇拜对象已经不是被动与主动的单向关系，变成 一种平等或者更偏向于粉丝的关系。缺少粉丝关注的偶像无法在娱乐圈中站稳脚跟，而缺少 消费者的产品更无法让企业获得利润，所以互联网是对粉丝权力的放大。其次，虽然表面上 看，粉丝在与被追随事物的博弈中处于有利位置，但放眼整个媒介资本运营的产业链，偶像 明星的背后是资本和市场在为其打造和包装，用以吸引粉丝注意力；消费者对产品的热爱， 如果没有企业铺天盖地的营销和对符号、消费欲望的传播，消费者无从得知产品更没有购买 渠道。这互联网打造出的这个消费社会里，粉丝在不知不觉中已经成为媒介资本产业链中的 一环，不仅为媒介工业带来巨大的流量利益，还可以让其利用粉丝的非理性情绪和消费冲动 赚取利益。 二、互联网媒体建构下的粉丝经济形态分析 互联网的本质是去中心化，消解传统的权利中心，作为互联网中活跃而感性的群体之一， 粉丝的消费模式已经成为当代娱乐产业、文化创意产业和互联网新商业盈利的重要突破口。 粉丝经济成为互联网经济的一种新形态和新的营销手段。粉丝经济究竟如何变现，这些变现 方式存在什么问题，本文将针对粉丝经济的三种形态展开分析，试图找到粉丝经济在当下对 经济发展的影响。 （一）粉丝社