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湖州奥特莱斯形象设计调研报告 湖州奥特莱斯形象设计调研报告 1.导言 1.导言 2015 9 2015 9 调研时间： 年 月 25 日 调研时间： 年 月 25 日 调研地点：湖州奥特莱斯 调研地点：湖州奥特莱斯 调研方法：实地考察、上网、文字资料 调研方法：实地考察、上网、文字资料 考察内容：标识系统、商场内外广告、商场整体形象设计 考察内容：标识系统、商场内外广告、商场整体形象设计 VIS 调研目的：了解商场 VIS 是如何融入到各个导视系统的设计中去的；了解商场 调研目的：了解商场 是如何融入到各个导视系统的设计中去的；了解商场 内外广告的投放对商场起到何种作用。 内外广告的投放对商场起到何种作用。 2. 2. 项目基本情况介绍 （湖州奥特莱斯） 项目基本情况介绍 （湖州奥特莱斯） 9.6 25 湖州奥特莱斯项目总建筑面积 9.6 万平方米，其中商业面积达 25 万平方米， 湖州奥特莱斯项目总建筑面积 万平方米，其中商业面积达 万平方米， 5000 拥有近 5000停车位的超大停车场。项目周边聚集了太湖明珠、渔人码头、游艇 拥有近 停车位的超大停车场。项目周边聚集了太湖明珠、渔人码头、游艇 俱乐部、温泉高尔夫等标志性项目和知名景观，未来这里将打造成集旅游、购物、 俱乐部、温泉高尔夫等标志性项目和知名景观，未来这里将打造成集旅游、购物、 休闲、度假、居住为一体的国内首个纯乐活态国际社区。 休闲、度假、居住为一体的国内首个纯乐活态国际社区。 首创奥特莱斯｜湖州项目打破传统奥特莱斯相对单一的业态模式，集聚 首创奥特莱斯｜湖州项目打破传统奥特莱斯相对单一的业态模式，集聚 国内外名品折扣中心、特色美食街、家居生活馆、精品超市、儿童主题馆、等多 国内外名品折扣中心、特色美食街、家居生活馆、精品超市、儿童主题馆、等多 300 种业态于一体，精选国内外 300余知名品牌，以最丰富的国内外品牌选择、最具 种业态于一体，精选国内外 余知名品牌，以最丰富的国内外品牌选择、最具 竞争力的折扣价格、最舒适的购物环境和最全面的服务配套，最大限度地满足客 竞争力的折扣价格、最舒适的购物环境和最全面的服务配套，最大限度地满足客 户的需要，为顾客提供一站式的消费体验。 户的需要，为顾客提供一站式的消费体验。 3. 商场导视系统规划以及广告位的设置 3. 商场导视系统规划以及广告位的设置 商场整体导视主要通过四个级别的导视系统来规划设计的，从外立面的标识 商场整体导视主要通过四个级别的导视系统来规划设计的，从外立面的标识 逐一引导到商场的每一个具体的位置，从外到内，层层递进。在每一级导视的规 逐一引导到商场的每一个具体的位置，从外到内，层层递进。在每一级导视的规 划上，都会涉及相应的广告位设计，这需要在相应级别的导视系统的基础上加以 划上，都会涉及相应的广告位设计，这需要在相应级别的导视系统的基础上加以 融合，让导视系统在执行导视任务的同时也能完美的体现广告效果，提高商场形 融合，让导视系统在执行导视任务的同时也能完美的体现广告效果，提高商场形 象。 象。 3.1一级导视规划及广告位设置 3.1一级导视规划及广告位设置 一级导视：从最外延的视觉效果和功能定位上界定，也是进入商场的第一个 一级导视：从最外延的视觉效果和功能定位上界定，也是进入商场的第一个 导引标识。 导引标识。 湖州奥特莱斯整体是一个里外包围式的建筑构造。 （见图 1）从图上可以清 湖州奥特莱斯整体是一个里外包围式的建筑构造。 （见图 1）从图上可以清 晰地看出项 晰地看出项 图 1 图 1 分成左右两个部分，中间通过过道隔开。 分成左右两个部分，中间