品牌推广工作专题计划书.docVIP

XX年度品牌推广工作计划书 　　一、 工作思绪　　提升“沃尔奔达”品牌，网络推广部作为市场营销中心关键部门，将在20xx年配合企业上市，提升企业品牌，品牌意识上极力配合企业，将“沃尔奔达”品牌提升到一个新台阶。　　二、 工作关键　　帮助销售部门做好产品品牌推广工作，并搜集整理用户资源，立即将相关信息反馈给销售部门。　　三、网络营销环境和优势　　网络作为新兴事物，时刻影响着大家生活环境，它在日常生活中作用在一步步壮大。网络媒体本身就含有全球性，网络媒介出现颠覆了传统传输模式，它能够同时担负起视频、音频、文字、图片等功效，媒体还相互链接形成协力，形成一个复合型媒体优势，再结合网络媒体所特有自主选择和互动性、开放性等特点，处理了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面不足，信息保留周期更长，网民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充足展现了网络媒体合作巨大能量和影响力。　　依据CNNIC《中国互联发展情况统计汇报》显示，中国网民在网上常常查询以下多个方面信息　　新闻： %　　计算机软硬件信息： %　　休闲娱乐信息： %　　生活服务信息： %　　电子书籍： %　　教育信息： %　　科技信息： %　　社会文化信息： %　　四、实施网络营销品牌策略　　品牌是一个信誉,由产品品质,商标,企业标志,广告口号,公共关系等混合交织形成。著名品牌和网站访问量之间没有肯定联络,这个结果意味着企业要在网上取得成功,绝不能指望依靠传统品牌优势。　　因为互联网市场容量很规增加,消费者群聚集,域名商标潜在价值是极难以往常模式进行估计.传统营销联络是基于一对多模式,企业只是借助媒体提供信息,传输信息,消费者只能凭借片面宣传和消费尝试建立对企业形象;而互联网交互性和超文本连接,多媒体和操作简易性,使在网上进行宣传更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加强和用户沟通,加强品牌忠诚度.　　五、工作计划：　　⑴、 网络推广工作概要　　网络推广基础包含：网络品牌管理、网站推广管理、信息公布管理、在线用户关系管理、在线用户服务管理、网上促销管理、网上市场调研管理等。　　①针对中国市场推广　　利用网络手段，能够降低促销成本。尽管建立和维护企业网址需要一定投资，不过和其它销售渠道相比，使用因特网成本已经大大地降低了。在网络上可提供全天候广告及服务而不需增加开支。网页维护及运作是由网络服务企业负责。这种二十四小时不间断服务有利于增加企业和用户接触机会，愈加好地发挥潜在销售能力。　　1．在中国最大汉字搜索引擎-baidu作全方面推广　　2．全球大搜索引擎谷歌推广　　3．阿里巴巴中国推广　　4．无偿搜索引擎登陆　　5．无偿网站信息公布　　6．结合展会和平面媒体广告进行综合性推广　　②针对海外推广　　经过互联网络，能够即时连通国际市场，降低市场壁垒。网络发明了一个即时全球小区，它消除了不一样国家企业和用户之间做生意时间、地域障碍。　　1．全球大搜索引擎-谷歌推广　　2．全球最大贸易网站-阿里巴巴国外推广　　3．YAHOO国际推广　　4．国外著名网站信息公布　　5．选择地域网站进行关键推广　　6．参与机电产品国际交流会，将企业品牌渗透到多种活动中　　③直销推广　　配合企业销售代表做好用户需求信息搜集及产品推广工作。　　④依据季节调整推广方案　　依据十二个月不一样时段，重新调整推广方案，选择有效推广方法进行网络广告投放和推广，通常销售旺季在每十二个月5月至9月份，在此时间段内能够合适增加广告投放量及增加推广力度。　　⑵、部门管理工作　　①部门团体建设　　1．做好人才贮备工作，合理搭配、培养，使部门工作顺畅有序。　　2．做好部门内部、外部协调工作，有计划组织部门职员培训和部门集体活动，营造团结、合作、进取工作气氛。　　②部门环境、安全管理　　1．依据实际情况做好年度、季度、月度资金预算对部门管理经费以提升工作效率、勤俭节省为标准，严格实施企业相关管理制度。　　2．严格实施企业工作规范、安全管理体系，做好部门自查、管理工作。　　3．对部门固定资产进行定位、定人管理，确保帐物相符，正确使用、维护、保养，避免设备损坏现象，确保不出现设备丢失事故。　　4．严格实施企业及研发相关管理制度，并对相关运作步骤中问题立即提出反馈和主动协调处理。　　5．严格做好技术保密工作，使各类技术档案管理做到正确、齐全、规范、有效，达成企业相关文件要求。　　⑶、资讯管理　　①网站信息　　息公布　　立即有效公布企业内部新闻和行业资讯。　　②需求信息搜集整理　　从网络上取得用户信息以后进行整理，然后发送给相关部门责任人。　　③产品资料信息整理　　对企业产品资料和图片进行统一管理，高效完成多种企业内部资料搜集