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基于杜邦分析法的互联网企业盈利能力分析 摘要：随着全球化的发展，中国现有的很多企业，他们的经营模式都在发生着很大的变化。那么互联网作为一种新兴的企业，在经济大变革的今天，正如雨后春笋一般快速发展。互联网企业依托互联网的纯熟技术，以技术为支撑，改变了传统的线上实体交易。在很多的方面，利用线上甚至于虚拟的交易代替传统的经济模式。正是这样一种经济体的出现，极大地促进了中国乃至世界的贸易格局。互联网时代的到来，谁的互联网企业蓬勃发展。但事物的发展存在于利弊之间。在互联网企业逐渐成熟时，也有很多盲目跟风的互联网企业发展起来，这些盲目跟风的互联网企业，没有经过严格的市场调查就投入市场进行经营建设，甚至还没有形成独特的经营方式就以失败告终。这种盲目的互联网企业不仅没有取得以互联网技术为支撑的盈利目标，甚至还以损失了传统经济利益为代价，影响了企业正常的运营。 因此，发展互联网企业，采用合理理性的运营方式至关重要。由于企业的经营方式，关系到企业的盈利能力，甚至决定了互联网企业成功与否。那么在这样的大背景下，本文以国内较为成功的互联网企业拼多多为研究对象，采取了多种方法相结合相比较进行研究，针对拼多多的企业现状，从其企业自身的背景到企业的盈利模式，企业的特色，随后又针对企业的利润对象，利润点等要素进行战略性的分析。在本文中，笔者利用了拼多多的营销模式进行分析。由于拼多多作为互联网企业的一个开放式的服务性平台，而中国的互联网企业，服务型平台也有很多，笔者利用两者进行比较的方式，试图在两种经营方式之间找出何种要素会极大地影响互联网企业的发展。从本文的分析结果来看，以拼多多的自身特点发展综合服务型互联网企业的盈利能力更具有成长性和代表性，而纵观当今，很多综合服务型的电商以及综合化，多元化来适应了如今互联网企业在全球经济模式之中的发展需求。最后笔者综合以上所有论述，对当前的互联网企业盈利模式进行改进，针对她自身的盈利目标，盈利状况和创新能力分别提出了多种改进建议。 关键词：互联网企业;拼多多;盈利能力 1 导 论 1.1研究背景 互联网企业诞生于经济全球化的大背景之下，其商业与贸易模式也随之发生了很大的改变。那么互联网企业作为21世纪新兴的经济体，以其快速创新的经济模式，依托互联网技术，从传统的线上交易模式，由线下交易模式进行转变。很大程度上，这种经济体的出现为人们提供了很大的便利。所以，互联网企业的出现对中国的经济变革发挥着重要的作用。它不仅极大地影响了我国经济体制的变革，还在世界贸易格局的发展之中起到了促进作用。随着互联网创新成果和经济社会各个领域的相互融合，为了提高企业效率，互联网企业在未来的社会经济发展中成为主流企业，各个互联网企业争相地对自己的企业进行变革，但是随着越来越多的互联网企业发展起来，很多互联网企业只是对大规模的企业进行效仿，并未进行自己企业的创新，因此，本文以中国最大的互联网企业拼多多为例，介绍了互联网企业在当前的市场经济体制之下其盈利模式对其盈利能力产生的影响，笔者进行了深入的研究提出了问题给予了具体的建议。 1.2研究内容、方法及意义 1.2.1研究内容 在本文中，笔者以中国近几年新兴的互联网企业拼多多企业为例，试图通过对拼多多现有的经营状况，盈利模式以及盈利能力分析，通过其展现的规律，剖析其企业的成功经验，也想在其中发现企业的问题。以互联网企业拼多多为例，总结出当下的互联网企业在市场经济的环境之中是如何进行生存发展，以及提高自己的企业盈利能力。在本文之中，主要对于以下内容进行了分析 第一，对于本课题的研究进行了背景，内容，方法及意义的分析。 第二，对于国内外的，有关于互联网企业的文献进行了了解，以及归纳。 第三，对于当前中国互联网企业进行了多种方式的广阔的研究。第四，仅仅针对拼多多企业经营模式与盈利能力进行分析，这部分包括了拼多多与其他企业的相对比，也包括了拼多多本企业的盈利能力与模式进行了分析。笔者希望在本文的研究中了解互联网企业的短板，为本文的研究提供了一个清晰的方向。 1.2.2研究方法 本文采取了文献研究方法，通过阅读大量电子商务类的互联网资源、期刊、图书、杂志，对电子商务的基本概念、历史渊源、发展现状、主要分类等理论加以概括总结，为整篇文章提供相对全面、系统的理论支持。此种方法主要在于比较多种互联网企业的盈利能力及盈利模式。具体有如下几种观念形成，首先，互联网企业的成功需要经验，即通过对于多个互联网企业的比较而得出的对于互联网企业数据与拼多多企业数据的对比，以此来进行对互联网企业的实际情况评价。其次就是互联网企业的传统盈利模式与盈利能力的分析，通过对于传统的盈利模式以及盈利能力进行分析，会得到一个显著的趋势